廣電總局通報停播44條違規(guī)電視購物短片廣告，并表示下一步將禁止在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，特別是禁止用貼片形式覆蓋演職人員表的“口罩”廣告。 此次被禁播的44條違規(guī)電視購物短片廣告，涉及手機、電腦、化妝品、美容產(chǎn)品及投資收藏類商品等，都存在不同程度的虛假、夸大及誤導(dǎo)消費的違規(guī)行為。這也是近年來廣電總局叫停違規(guī)廣告數(shù)量最多、最集中的一次。 同時，廣電總局明確表示，下階段將重點整治在電視劇片頭之后和片尾之前插播廣告，禁止“口罩”廣告。總局還將建立“黑名單”制度，對投放虛假違規(guī)廣告的企業(yè)或廣告公司，將通報全系統(tǒng)禁止接受其投放的任何廣告，對把關(guān)不嚴的播出機構(gòu)，也將依法查處，并向社會公開曝光。 此消息一出，觀眾反應(yīng)強烈，大家紛紛聲討“霸王”和“口罩”廣告的罪狀：“一部劇老是看得沒頭沒尾，聽得到主題曲看不到演員表，都不知道誰演的。”“最可惡是演到快結(jié)束，突然來一段廣告，以為后面還有戲呢，等了半天，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是片尾曲。”有網(wǎng)友調(diào)侃，看了這么多年電視，將終于不用“被廣告”了。
還有觀眾提議，電視劇中頻繁的插播廣告也應(yīng)該被叫停。其實，早在2009年總局就出臺過相關(guān)規(guī)定：電視劇每集只能插播2次商業(yè)廣告，每次時長不得超過1分30秒。其中，在19時至21時之間播出時，每集只可插播1次商業(yè)廣告，時長不得超過1分鐘。只不過在現(xiàn)實中，少有電視臺遵守這一規(guī)定，頻繁的廣告插播讓觀眾煩不勝煩，“感覺像在廣告時間里抽空看電視劇”。
制片方也對此舉拍手叫好。許多片頭、片尾都經(jīng)過精心制作，希望能展現(xiàn)給觀眾一部劇的精華影像和核心思想，但電視臺后期強加的廣告插播讓一切都“泡了湯”。《潛伏》和《借槍》的制片人張宏震就表示，兩部劇的片尾都是先由導(dǎo)演剪輯出合適的片段，再交由專門的廣告公司，按MV的標準制作特效，一些畫面甚至是手繪上去的。“這么漂亮的片子，由于廣告插播，很多觀眾都看不到，太可惜，大家的辛苦工作也全浪費了。”他還表示，演職員表是對工作人員辛苦勞動的承認，“可是‘口罩’一戴，什么都沒了，這是對工作人員的極大不尊重。”