在上海，由法國路威酩軒集團(LVMH)投資的上海尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項目已經(jīng)破土動工。三年后，路威酩軒集團旗下的路易威登(Louis Vuitton)、克里斯汀-迪奧(Christian Dior)、芬迪(Fendi)、紀梵希(Givenchy)、軒尼詩(Hennessy)等60多個各類國際頂級品牌都將在這棟大廈中集體出鏡。
同樣在上海，即將開幕的世博會上，意大利館將把D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時裝品牌的時裝秀作為主要展出項目。
作為世界時尚先鋒的策源地，法國和意大利對中國的熱情，正在書寫《馬可·波羅行記》的21世紀版本。
向中國進發(fā)
上個月，美國高端手袋銷售商Coach表示，正在加快推進在中國的發(fā)展戰(zhàn)略，并大幅上調(diào)其在華長遠發(fā)展規(guī)劃。
這家總部位于紐約的公司將本財年在中國的開店計劃從10家提升到了15家，其中包括開設在中國的第一家旗艦店。Coach首席執(zhí)行長弗蘭克福特說：“我們是在竭盡所能地快速提升，在尋找合適的店址方面，我們沒有遇到任何問題。”
“我們估計中國市場的總規(guī)模五年后有望增至25億美元，而Coach的目標是取得其中10%的份額。”弗蘭克福特說，公司在中國市場的增長速度已經(jīng)超過了美國和日本。
弗蘭克福特對中國奢侈品市場的預判顯然和目前整個經(jīng)濟環(huán)境并不匹配，但事實上，人們的奢華盛宴從未結束，不過是從一個國家轉移到了另一個而已。
根據(jù)咨詢機構貝恩顧問公司的最新預測，美國高級服裝、配飾、餐具、化妝品和首飾銷售今年將下降16%。日本銷售預期下降10%，歐洲降幅預計為8%。而以中國為首的亞洲奢侈品銷售增長將高于預期。貝恩稱，預期中國大陸奢侈品銷售今年增長12%。
意大利品牌Gucci執(zhí)行副主席、全球公關經(jīng)理MimmaViglezio在談到中國奢侈品市場時，用了“爆炸”一詞。他樂觀地談道：“在這個國家，有1.75億人是奢侈品的消費者或者潛在消費者，即使其中只有10%的人開始行動，那也意味著是兩個香港人口的總和。”
世界奢侈品協(xié)會(WLA)的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者每年在高檔皮包、汽車、服裝、飾品和化妝品等奢侈品上花費60億美元以上。專家預計，中國的奢侈品市場將在5年后達到146億美元，成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費中心。
“越來越多更了解奢侈品也更了解自己的消費者不再滿足于使用層級較低的產(chǎn)品，在中國市場，客群的分化的確更加明晰。”LaPrairie高級市場及公關經(jīng)理浦瑩穎說。
于是，“到中國去”不再是一句空話，Gucci是個最佳的例子。在過去短短兩個月時間里，Gucci武漢旗艦店、上海金鷹國際購物中心店以及北京樂天銀泰百貨店相繼開幕，其中，上海的新店是其目前在中國內(nèi)地最大的旗艦店。Versace的CEO GiancarloDiRisio表示，中國是Versace在亞洲最大的市場。Salvatore Ferragamo2009年在中國新增8家店鋪。
截至2009年12月底，國內(nèi)44座城市中大約有226家零售商將自己的顯要位置給了時尚奢侈品品牌，這些排在世界前100位的所謂時尚大牌們，已經(jīng)在中國國內(nèi)開設了1344家專賣店，并成功地取得了連它們自己都感到驚訝的銷售數(shù)字。
搶占上海高地
“而在今年，幾乎所有的奢侈品專賣店都在改頭換面忙著擴充店面以及豪華裝修。”斯沃琪工作人員張紅薇對記者說，因為在奢侈品老板中流傳著這樣一個故事：在上海恒隆廣場的愛馬仕店，一只從法國借來被當做鎮(zhèn)店之寶的價值人民幣999999元的Birkin手袋，在展出幾天后就被人用現(xiàn)金買走。為了清點巨額的鈔票，店鋪被迫停止營業(yè)一天。“這就是中國的魅力。”
可以肯定的是，趕在2010年上海世博會前開業(yè)足夠影響到奢侈品門店全年的銷售業(yè)績。
記者了解到，在淮海路上，數(shù)個奢侈品旗艦店正在抓緊裝修，其中不乏“全球最大專賣店”級別的形象店。在淮海路，LV的廣告牌已懸掛于力寶廣場樓頂，該品牌將在此開設中國最大的旗艦店，總面積達1700平方米。
Ermenegildo Zegna日前也宣布入駐力寶廣場，新開的旗艦店將是繼米蘭、紐約、東京和中國香港之后的第五家全球概念店，也是內(nèi)地經(jīng)營面積最大的概念店。而在力寶廣場正南面，曾為法租界的兩棟老樓也即將變身“愛馬仕之家”，預計于今年上海世博會開幕時部分試營業(yè)。而在淮海中路西段的798號到806號，則一連開出 Piaget、Cartier等數(shù)家名表店。
與力寶廣場一街之隔的香港廣場近日也掀開了圍欄一角，露出了簇新的外墻。目前，已確定入駐香港廣場的都是1000平方米以上的奢侈品旗艦店，其中包括Giorgio Armani、Tiffany、Cartier、Coach等。
2009年5月末，巨商何鴻遷和法國路威酩軒集團(LVMH)主席貝爾納·阿諾來到上海虹橋，出席尚嘉中心商業(yè)地產(chǎn)項目奠基儀式。尚嘉中心原名 LV大廈，建筑造型由日本著名建筑大師青木淳設計，從效果圖上看，外形像極了“舞女的裙擺”。在使用規(guī)劃中，建成后的尚嘉中心將成為LVMH旗下所有奢侈品的集成店。
“雖然目前全球經(jīng)濟不景氣，但我們非常了解中國市場的潛力，我們對中國市場充滿了信心。”路威酩軒集團駐上海地區(qū)代表潘琪對記者說，“這個項目的建設周期預計為3年，屆時尚嘉中心會吸引所有高端品牌入駐，我們不會排斥競爭對手的品牌。”
更大的奢侈品盛宴將在今夏的上海上演，世界頂級跑車、知名時裝、意大利名畫等奢侈品將在世博會期間匯聚意大利國家館。意大利館總代表貝良米諾· 昆迭里饒有興致地說，在為期六個月的展覽中，意大利館將上演D&G、PRADA、阿瑪尼、范思哲等世界著名時裝品牌的時裝秀。
“世博會的時候，想找著名設計師簽名嗎？” 張紅薇說，由斯沃琪集團出資，將在上海世博會之前完成和平飯店的修繕，改造為商店、展覽中心和全球藝術家免費下榻的飯店。