奢侈品風(fēng)向標(biāo)LV近期低調(diào)地將中國內(nèi)地市場零售價(jià)全面下調(diào)，幅度在2%-7%之間，包括Gucci、Ferragam o、Fendi、Dior等一線品牌也跟風(fēng)降價(jià)促銷。這是奢侈品入駐中國內(nèi)地以來首次集體降價(jià)。
“LV試水降價(jià)實(shí)際上是接到商務(wù)部的指示。”世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)CEO歐陽坤向本報(bào)獨(dú)家透露：“中國正醞釀減免部分奢侈品稅率。目前，減稅提案已經(jīng)上交到國家相關(guān)部門受理，估計(jì)草案會在今年底出臺，明年或?qū)?shí)施。”
這一消息在中國商務(wù)部副部長姜增偉近日發(fā)表的言論中可得到證實(shí)。“中國會削減進(jìn)口奢侈品和化妝品的關(guān)稅，以鼓勵消費(fèi)者在國內(nèi)購買這些產(chǎn)品而不是國外。”不過，LV公司方面對外的解釋卻是“出于歐元匯率的變化”。
LV與商務(wù)部有過秘密狀態(tài)下的親密“接觸”
2008年7月的一天，世界奢侈品協(xié)會中國區(qū)C E O歐陽坤和L V公司代表在國家相關(guān)部門舉辦的一次小型研討會上露面。“研討主題是‘減免部分奢侈品的消費(fèi)稅、進(jìn)口關(guān)稅。”歐陽坤透露了會上的談判細(xì)節(jié)：商務(wù)部表態(tài)，“ 假如中國現(xiàn)在減免奢侈品的進(jìn)口關(guān)稅，LV能否立刻將產(chǎn)品的大陸售價(jià)下調(diào)到與國外市場基本持平？”
這樣的言論大大刺激了LV代表的神經(jīng)———今年，全球奢侈品市場形勢不好，L V今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內(nèi)地的銷售呈上升趨勢，而由于關(guān)稅、匯率等原因，使LV同件商品價(jià)格在中國與境外的價(jià)差達(dá)20%以上。“降價(jià)顯然是最直接、最有效的手段。但價(jià)格‘裸奔’無異于自絕后路，LV只能按照公司的節(jié)奏‘循序漸降’。”
接下來的事實(shí)就是，“大家都看到的，LV很快地將中國內(nèi)地市場零售價(jià)全面下調(diào)2%-7%。”歐陽坤說，提案已經(jīng)上交到國家相關(guān)部門受理，究竟是 “免稅”還是“減稅，減多少”要以國家相關(guān)部門最終出臺的政策為準(zhǔn)。“但可以肯定的是，稅率擬調(diào)的品類是香水、化妝品、服裝、皮包等快消奢侈品，而不可能是汽車、珠寶等耐用奢侈品。”
“與其把錢花在國外，不如設(shè)法留在國內(nèi)”
奢侈品稅率擬降的另一個(gè)背景是，“早在今年初，中國商業(yè)聯(lián)合會已向國家相關(guān)部門遞交建議書。”
國內(nèi)某知名商場負(fù)責(zé)高檔消費(fèi)品運(yùn)營的徐生說，2008年，中國人均G D P已經(jīng)突破3000美元大關(guān)，接近中等國家收入水平，這意味著居民消費(fèi)類型和行為會隨之發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，奢侈品市場將迎來“井噴”時(shí)期。
“國際一線品牌所吸引的消費(fèi)群體，對整個(gè)國內(nèi)高檔商品的銷售有著非常明顯的拉動作用。”
美國媒體引述中國商務(wù)部副部長姜增偉的公開言論中顯示：“高端消費(fèi)是客觀存在的，與其把錢花在國外，不如設(shè)法留在國內(nèi)。為此適當(dāng)降低化妝品、高檔手表等商品的稅率，有助于將部分境外消費(fèi)轉(zhuǎn)化為境內(nèi)購買，擴(kuò)大國內(nèi)市場的銷售收入。”
記者昨日致電中國商務(wù)部市場運(yùn)營司，其相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“尚未聽聞奢侈品減稅一說，姜部長的見報(bào)言論也還未看到，不便作出評論。”
記者轉(zhuǎn)而試圖從商務(wù)部新聞辦進(jìn)行求證，但直至截稿時(shí)間，新聞辦的辦公電話一直沒人接聽。LV公司方面對外解釋，首次全面下調(diào)中國內(nèi)地市場零售價(jià)是“出于歐元匯率的變化”，只字未提“關(guān)稅擬降協(xié)議”。
看來，拉鋸式的談判才剛剛開始，事態(tài)還沒有進(jìn)展到各方必須攤牌的地步。
減免奢侈品關(guān)稅的變數(shù)在哪里？
“最大的變數(shù)在于中國整體的商業(yè)運(yùn)營環(huán)境”。中山大學(xué)嶺南學(xué)院財(cái)政稅務(wù)系主任林江說，中國的房地產(chǎn)很多都采取非市場手段運(yùn)作，即“筑巢引鳳”，借助奢侈品牌的商業(yè)配套，拉抬周圍住宅房產(chǎn)的售價(jià)。
“奢侈品牌的渠道拓展產(chǎn)生了全球獨(dú)有的‘中國特色’，即除了北京、上海之外，國際一線品牌開店都是‘零租金’，甚至開發(fā)商會倒貼錢。”歐陽坤解釋，這一運(yùn)作模式的最終結(jié)果往往是“竭澤而漁，全盤皆輸”。
更為致命的是，“中國內(nèi)地名牌仿冒商品橫行，山寨產(chǎn)品盛行，我敢斷言，任何一個(gè)進(jìn)入內(nèi)地的奢侈品牌宿命都會跟‘華倫天奴’一樣，淪為‘大路貨’。”
凡此種種都會導(dǎo)致奢侈品牌在內(nèi)地銷售的風(fēng)險(xiǎn)成本上升，因此，關(guān)稅減免所產(chǎn)生的價(jià)格補(bǔ)償很可能抵消不了LV們的“風(fēng)險(xiǎn)議價(jià)”。
退一步說，“即便關(guān)稅大幅減少或完全免去，但是消費(fèi)稅和增值稅維持不變，也有可能導(dǎo)致資生堂等高檔化妝品從中國撤離生產(chǎn)基地，直接將商品進(jìn)口到中國來銷售。這會對民族高檔品牌形成不公平競爭。”林江直言，國家減免奢侈品關(guān)稅的意圖頗具“創(chuàng)新性”，但涉及面太廣，可能很難達(dá)到“拉動內(nèi)需”的初衷。
稅率擬減的幅度在10%左右？
歸根到底，商業(yè)是一場有節(jié)制的智力游戲。
在這一場錯(cuò)綜復(fù)雜的政商博弈中，業(yè)內(nèi)認(rèn)為“奢侈品稅率擬減的幅度不會太大，估計(jì)在10%左右”。
這樣，政府前可進(jìn)，退可守，既可以達(dá)到刺激內(nèi)需的目的，又可以以‘與狼共舞’的方式，倒逼民族品牌加速成長，還可以在國際上減少貿(mào)易摩擦，樹立大國姿態(tài)，一旦市場產(chǎn)生“超越計(jì)劃范圍”的變局，政府也可以再次動用稅率杠桿，加以管控。
中國這艘奢侈品消費(fèi)的潛水艇正以每年約25%的增速迅速浮出水面，2008年，中國奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)86億美元，占到全球市場的1/4，預(yù)計(jì)到2010年的市場規(guī)模將達(dá)到120億美元。“任何一個(gè)奢侈品牌都無法忽視中國內(nèi)地這個(gè)大蛋糕。為了搶占市場份額，L V們必定要跟隨中國人的消費(fèi)習(xí)慣，打折降價(jià)———無論稅率會否下調(diào)。”
事實(shí)上，LV們已經(jīng)開始在中國打折促銷、取消代理商、染指商業(yè)地產(chǎn)并自建渠道。“事情總比你想象的復(fù)雜。”奢侈品減稅草案能否如歐陽坤所言，“或?qū)⒃诮衲甑壮雠_”，仍有待觀望。
數(shù)據(jù)：
1.中國奢侈品消費(fèi)正以每年約25%的增速增長，2008年，國內(nèi)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)86億美元，占全球市場1/4，預(yù)計(jì)2010年達(dá)到120億美元。
2.LV今年上半年利潤下滑23%，惟有中國內(nèi)地銷售呈上升趨勢，而由于關(guān)稅、匯率等原因，使LV同件商品價(jià)格在中國與境外的價(jià)差達(dá)20%以上。