“食療”風(fēng)波還沒(méi)有完全消散，伴隨養(yǎng)生概念而產(chǎn)生的各式各樣 “高科技”營(yíng)銷(xiāo)推廣手段如雨后春筍般冒出。
昨日，記者了解到最近一款名為《深度睡眠》的手機(jī)應(yīng)用軟件在一些軟件下載網(wǎng)站具有很高的人氣，其幫助深度睡眠的功效也被描述得相當(dāng)傳神。不過(guò)，很多人在試用之后，發(fā)現(xiàn)這款應(yīng)用程序似乎并沒(méi)有描述中那樣神奇的功效。
然而，手機(jī)軟件下載或許將成為各類營(yíng)銷(xiāo)的新途徑。
助睡軟件或成“電子張悟本”
最近，在iPhone等高端智能手機(jī)的應(yīng)用軟件下載排行榜上，一款名為《深度睡眠》音頻軟件擁有非常高的人氣。
記者在網(wǎng)站的軟件下載提示中看到這樣的介紹：睡前聆聽(tīng)15分鐘《深度睡眠》，就能輕易獲得5倍于平時(shí)的深度睡眠效果，安全有效。
記者隨后在網(wǎng)站上將這款軟件下載下來(lái)，運(yùn)行這一款軟件，從耳機(jī)中傳來(lái)的是一種持久穩(wěn)定但并不刺耳的嗡鳴聲，伴隨著嗡鳴聲的是海水不斷拍打岸邊的海浪聲。
記者調(diào)查了解到，下載軟件時(shí)，不少網(wǎng)友都是抱著一種“有用嗎？”的心態(tài)去試試的，但是不少網(wǎng)友在試過(guò)之后都表示，并沒(méi)有想象中那么神奇。
“感覺(jué)更像噪音多些。”“我試了，根本不起作用。”“嗡嗡響，感覺(jué)更睡不著了。”上述都是使用過(guò)上述應(yīng)用軟件網(wǎng)友的用后感。不過(guò)，也有一部分網(wǎng)友表示：“不知道是不是心理作用，睡眠是要好一些。”
網(wǎng)友的使用體會(huì)褒貶不一，一時(shí)間還不能判斷這款軟件的確切功效。
專家：軟件功效不好判斷
上述神奇軟件宣稱自己具有“開(kāi)啟大腦潛能、快速輔助睡眠、五倍提高學(xué)習(xí)效率和記憶力、促進(jìn)女性增加荷爾蒙分泌、健康減重、消除偏頭痛”等功能。記者不禁懷疑，這聽(tīng)來(lái)“呼呼、唰唰”簡(jiǎn)單機(jī)械重復(fù)的電子聲，是否有這樣的功效？
為了解開(kāi)謎團(tuán)，記者請(qǐng)教了業(yè)內(nèi)的權(quán)威專家。復(fù)旦大學(xué)附屬眼耳鼻喉科醫(yī)院副院長(zhǎng)、上海市聽(tīng)覺(jué)醫(yī)學(xué)臨床中心副主任遲放魯教授在仔細(xì)聽(tīng)了這款《深度睡眠》軟件中的深度睡眠音樂(lè)后表示，“這種東西只能說(shuō)是大家的一種愛(ài)好，這個(gè)聲音聽(tīng)起來(lái)還算柔和，天天聽(tīng)著應(yīng)該是沒(méi)壞處，但是有沒(méi)有好處就不知道了。這種聲音聽(tīng)起來(lái)是不會(huì)導(dǎo)致聽(tīng)力障礙，不會(huì)給聽(tīng)力造成損害。”
“醫(yī)學(xué)上看，音樂(lè)是能夠治療失眠、神經(jīng)衰弱的癥狀，大型的醫(yī)院一般都有專業(yè)的睡眠質(zhì)量測(cè)試儀器設(shè)備，并且在臨床案例上已經(jīng)廣泛使用。”遲放魯坦言，“剛才我聽(tīng)的這么單調(diào)的‘呼呼呼’音樂(lè)是可能讓人入眠的，但五倍深度睡眠，這估計(jì)是用詞夸大了，醫(yī)學(xué)上根本沒(méi)有‘五倍深度睡眠’這種說(shuō)法，這個(gè)有炒作的成分在內(nèi)。至于這個(gè)軟件描述的其他治療功能，我只能在看到有科學(xué)的依據(jù)后才能相信和判斷。”
實(shí)際上，在遲放魯看來(lái)，手機(jī)對(duì)大腦的輻射到現(xiàn)在都是有爭(zhēng)議的，很多人在做大規(guī)模的調(diào)查，“到目前都沒(méi)有一個(gè)最終的定論。”
熱門(mén)軟件或涉嫌炒作
其實(shí)和大部分的手機(jī)應(yīng)用程序一樣，《深度睡眠》也是一款免費(fèi)的應(yīng)用程序，面對(duì)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)軟件開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)和推廣手段并不鮮見(jiàn)。
“目前產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，如果說(shuō)這個(gè)軟件創(chuàng)意很好，但是一直沒(méi)有能夠有好的排名或是下載，一段時(shí)間過(guò)后就會(huì)一直沉默下去。”易觀國(guó)際分析師方麗在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“免費(fèi)模式也是這些應(yīng)用軟件擴(kuò)大品牌或是擴(kuò)大市場(chǎng)氛圍時(shí)普遍使用的手段。”
據(jù)了解，目前免費(fèi)的應(yīng)用軟件是有兩種盈利模式。第一種是利用免費(fèi)的應(yīng)用軟件來(lái)占領(lǐng)客戶端。一般情況下來(lái)說(shuō)免費(fèi)應(yīng)用軟件的下載量都會(huì)比較大，如果企業(yè)是依賴于長(zhǎng)期為某個(gè)平臺(tái)開(kāi)發(fā)軟件為主來(lái)盈利的話，就會(huì)采取這種利用免費(fèi)的模式來(lái)達(dá)到搶占客戶端的目的。第二種，就像是騰訊等免費(fèi)軟件，靠最終的增值服務(wù)和會(huì)員來(lái)盈利。
有業(yè)內(nèi)人士表示，如果按照醫(yī)生的講法，它如果具有像輕音樂(lè)一樣改善人睡眠的催眠功能，需要拿出科學(xué)的證據(jù)，比如這款軟件有多大比例的人通過(guò)睡眠改善實(shí)驗(yàn)，多少人沒(méi)通過(guò)。但是如果這款軟件的功能只是單方面的夸大宣傳，缺乏科學(xué)依據(jù)，那很有可能是帶有商業(yè)性的炒作成分。
