在歐洲、日本和美國的類似合作中，Google靠復(fù)制關(guān)鍵詞廣告模式獲得收益
“我們確實和中國移動達成了合作，提供手機移動搜索的應(yīng)用服務(wù)。”新年伊始， Google一位負責(zé)移動搜索的內(nèi)部人士向記者證實了這一風(fēng)傳甚久的消息。
細心的手機用戶也許已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在登陸中國移動的“移動夢網(wǎng)”，可以看到一個“夢網(wǎng)搜索”的圖標，用戶只要輸入關(guān)鍵詞，便可在“移動夢網(wǎng)”中搜索鈴聲、圖片、動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲等內(nèi)容。
“中國移動無疑是一家高度中國化的公司，Google和中國移動的合作，某種程度上說明它在中國的本土化取得了突破性的實質(zhì)進展。”互聯(lián)網(wǎng)評論人士、中科院經(jīng)濟管理學(xué)院院長呂本富對記者表示。
多媒體搜索
“2006年４月，Google全球CEO埃瑞克·施密特（Eric Schmidt）來中國訪問時，已經(jīng)秘密和中國移動董事長王建宙進行了會晤，并基本確定了此項合作。” 該Google內(nèi)部人士告訴記者。
據(jù)了解，目前Google給中國移動提供的“移動夢網(wǎng)”搜索服務(wù)已經(jīng)在諾基亞6681、摩托羅拉等5款手機上上線。“一兩個星期前上線后，通過我們的檢測顯示，手機用戶移動夢網(wǎng)流量就上漲得非�？�。”上述Google人士告訴記者。
事實上，早在2006年3月，百度就在諾基亞手機中植入中文搜索服務(wù)，雙方在內(nèi)地、香港等地的中文市場達成為期兩年的合作協(xié)議，并計劃今后推出語音搜索、音樂搜索等新功能。
之后8月，百度又宣布在海爾A600手機中內(nèi)置“百度”快搜功能，用戶可以在任何時候通過手機直接登錄WAP.baidu.com，搜索信息。
除了百度，新浪的iAsk和搜狐的搜狗也在致力于移動搜索，同時還有很多中小公司在從事免費WAP網(wǎng)站的移動搜索，搜索引擎的戰(zhàn)火已從互聯(lián)網(wǎng)燒到了移動互聯(lián)網(wǎng)。
上述Google內(nèi)部人士對記者表示，目前百度在移動搜索方面涉及的還只是文字搜索，而Google和中國移動的合作更集中在對彩鈴、圖片、動漫以及網(wǎng)絡(luò)游戲等多媒體搜索上。
“手機是一個多媒體平臺，尤其目前在中國，大家對移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更多體現(xiàn)在鈴聲下載、圖片下載等多媒體應(yīng)用上，Google認為未來多媒體搜索是移動搜索的趨勢。”該人士同時表示，多媒體搜索還需要用到人工智能等多方面技術(shù)，難度更高。
他還表示，目前Google與中國移動的合作還只是對“移動夢網(wǎng)”內(nèi)容的站內(nèi)搜索，還未涉及其他信息的搜索。“這也是出于對知識產(chǎn)權(quán)的考慮，很多網(wǎng)站鈴聲和圖片等的內(nèi)容來源不清晰，而移動夢網(wǎng)的內(nèi)容來源都是中國移動對其內(nèi)容提供商審核后的，在知識產(chǎn)權(quán)方面非常放心。”
他表示，Google不排除今后和中國移動在本地信息搜索、Google Earth等產(chǎn)品移植和嵌入方面進行合作。
百度暫不加入
事實上，移動搜索業(yè)務(wù)一直被Google確定為其全球以及亞太市場幾大核心戰(zhàn)略之一。
目前Google在倫敦、紐約、加拿大、慕尼黑、北京等都有移動搜索的研發(fā)團隊，全球有超過100個工程師，中國方面超過30人。據(jù)記者了解，Google在2005年宣布進入中國開始招聘工程師時，就一直在招聘移動搜索方面的人才。
2006年12月初，Google大中華區(qū)總裁李開復(fù)離開北京前往臺灣地區(qū)近三個星期，與臺灣地區(qū)最大的電信運營商——“中華電信”就移動搜索服務(wù)合作進行溝通。
12月25日，雙方宣布達成合作協(xié)議，中華電信將與Google合作向臺灣用戶提供移動搜索服務(wù)，兩家公司將分享提供移動搜索服務(wù)獲得的收入。具體合作形式是在中華電信的“Emome”平臺上將提供一個搜索引擎，Emome平臺是中華電信在臺灣向其用戶提供的移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
李開復(fù)強調(diào)，和中華電信等電信公司的合作只是第一步，Google今后與中國電信公司的合作機會還在增多。
“雖然Google和中國移動此次合作還只是基于產(chǎn)品層面，但對Google意義重大。”呂本富表示，帶有強烈中國本土特色的中國移動和Google合作，某種意義上說明，Google在中國的政府關(guān)系方面取得重大進步。
但呂本富也表示，雖然目前中國移動是國際上手機用戶最多的運營商，國內(nèi)占據(jù)近70%的移動市場份額，但由于3G等很多未知因素還不明朗，Google能否以此合作繼續(xù)保持在搜索市場的優(yōu)勢還有待進一步觀察。
在Google和中移動的合作中，百度目前暫未加入。
移植關(guān)鍵詞廣告模式
除了在大中華地區(qū)的中華電信、中國移動，Google在移動搜索業(yè)務(wù)方面早就在國外開了先河。
據(jù)了解，Google在歐洲和Vodafone、在日本和KDDI、在美國與Verizon、Sprint等移動通信運營商早已展開合作，合作模式是移動用戶可以通過手機進行本地信息搜索，例如瀏覽到Google提供的本土企業(yè)、商店和服務(wù)類信息，并提供無線搜索等業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，Google并不采用SP與移動運營商分成的模式，其移動搜索收入仍然來自關(guān)鍵詞廣告。
“我們在日本給KDDI推出移動搜索服務(wù)，一個星期就給KDDI賺了100萬美元。”該Google人士告訴記者，在KDDI的平臺上，Google將其互聯(lián)網(wǎng)上右邊的廣告欄模式推到了手機上，反響非常好。“因為手機和互聯(lián)網(wǎng)相比，能了解更真實和更多的個人用戶信息，廣告投放也更精準，這些經(jīng)驗今后也都可以在中國市場借鑒和運用。”
但該人士也向記者表示，Google目前在中國進行移動搜索業(yè)務(wù)開發(fā)還面臨很多挑戰(zhàn)。
“一方面，我們要和運營商一起思考什么是未來3G的殺手級業(yè)務(wù)，怎樣才能開發(fā)出一個殺手級業(yè)務(wù)。”該人士表示，中國市場的用戶需求和用戶習(xí)慣非常多樣化，“掌握用戶習(xí)慣是我們必須解決的問題”。
同時，中國市場還有一個特殊化的問題在于，手機終端款式非常多，大概有幾千種，大小、屏幕顯示以及軟件平臺都不一樣，手機適配是個大問題。此外，國外運營商在產(chǎn)品需求的標準化方面很清晰，而中國可能１０個內(nèi)容提供商提供的數(shù)據(jù)源格式和標準都不一樣，也給Google帶來很多技術(shù)難度。
