“人家單身男女過的光棍節，你怎么也跟著瞎起勁？”45歲的杭州人老楊這幾天很納悶，老婆每天吃完晚飯就開始霸占電腦，一直在網上光棍節的活動頁面上玩游戲，還興奮得“兩眼放光”。
“真是土人！”老婆白了他一眼，又自顧自忙活開了。
按捺不住好奇心，老楊在旁邊瞧了半天，終于明白了：老婆是在淘寶商城里玩游戲搶紅包，在為光棍節當天的血拼做準備。
曾經名不見經傳的光棍節，究竟是從什么時候流行起來的呢？
11月11日，一年一度的光棍節。這個節日，既非“土節”又非“洋節”，沒有典故，更沒有法律規定。
如果真要追根溯源，據說它于上世紀90年代初誕生于高校校園，并通過網絡等媒介傳播，逐漸成為校園趣味文化的代表產品之一。隨著一批批學子告別校園，“光棍節”的氣氛逐漸向社會彌散。
1月1日是小光棍節，1月11日和11月1日是中光棍節，11月11日是大光棍節。一般說起光棍節，都是指11月11日，其來源就是這一天有連續4個1，個個都是光棍，形象地表達了形單影只、形影相吊的意思。而2011年的11月11日，則因為出現了 6個連續的1，早在幾個月前，就已經被網友在人人、豆瓣、新浪微博等各大SNS平臺上傳成“本世紀最大的光棍節”。
要說光棍節真正大紅大紫，卻是近兩年的事情。如今，它成為了瘋狂網購節，而且早已不再專屬于單身人士，而成為一種個性文化的代表，不管是否單身，全體網民都愿意湊一湊熱鬧，邊購物，邊集體狂歡一把。
其實，11月本屬一年中的零售業淡季，但由于依附于獨特的網絡文化體系，加之網購突破了地域、時間的限制，以及不可比擬的產品豐富度和促銷力度，因此，“光棍節”被打造成了一年中反季節銷售的高潮，成為網上商城最重要的促銷季之一。
光棍節之前世今生：從校園趣味節到網民血拼日
有節過節，無節造節。節日，是花錢催化劑。
在傳統商場看來，要挖出光棍節的營銷價值，的確有點為難。但放在網上，飽含草根和娛樂精神的網民，讓這一概念的商業價值得以完全釋放。
2009年11月11日，淘寶商城聯合Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百麗等27個知名品牌舉行全天全店五折促銷活動，在當時，這一嘗試幾乎是帶有“實驗性質”的。
“那天早上，我特意起了個大早，7點多就到公司開電腦了�！痹诤贾菀患曳课葜薪楣旧习嗟谋R盈說，一個小時之內，她就拍下了一雙女鞋、一件運動衣�！岸际欠钱敿究�，但都是品牌貨。”盧盈覺得挺賺的。
“就算沒有男朋友，至少這天我們還可以瘋狂購物。”盧盈說，光棍節一個人去逛商場也太“凄慘”了，但在網上購物無需顧忌，還可以好好犒勞一下自己。
