蘋果新一代手機iPhone5何時發布、什么配置，吊足了全球“果粉”的胃口。網上各種疑似iPhone5的照片和視頻的傳播、iPhone5原型機繼iPhone4之后“又”一次在酒吧內神秘丟失，甚至喬布斯的去職和蘋果同三星的專利訴訟等一舉一動，都被視為蘋果饑餓營銷的重演。這一切，無疑助長了人們對蘋果的想象。

　　但是，無論你是否喜歡蘋果，是否喜歡iPhone，都不得不承認它所受的關注度是其他智能手機所無法比擬的。它正“優雅而急速地”席卷整個世界。

　　饑餓營銷故伎重演

　　蘋果又是那么大牌，千方百計封鎖iPhone5信息，讓追隨者牽腸掛肚，相關傳聞讓人們霧里看花但樂此不疲、陶醉其中。但對蘋果來說，這就是免費廣告，賺足了眼球。

　　據稱，目前所有iPhone5知情者都被“軟禁”在美國一個全封閉地下室，其中餐廳、臥室、健身房一應俱全，產品研發、設計、網站編輯……各種與新品信息相關者一直呆在“密室”，不許與外界聯系，直到產品上市那一刻。

　　其實，判斷蘋果公司要做什么，只需看它的歷史就夠了。雖然它善于保守所謂秘密，但預測它并不難。對于iPhone5的配置，業內已經有了大致猜測：雙核處理器、800萬像素攝像頭、4.0寸顯示屏，與iPhone4價格相當。與其他即將上架的智能手機相比，iPhone 5并無太大特別之處。

　　移動互聯網業內人士表示，近期市場上各類消息，都對提高iPhone5知名度和公眾的期待度有推波助瀾作用。iPhone5發布已經“瓜熟蒂落”，如果再拖下去，部分消費者可能將失去興趣。

　　同類產品躍躍欲試

　　2011年智能手機市場波譎云詭，而喬布斯的引退無疑會讓谷歌、微軟、諾基亞等其他競爭對手看到了突破的機會，其他品牌手機也在求新求變，三星、摩托羅拉、HTC、LG等今年都高調推出了自己的高端產品，移動終端領域競爭更加白熱化，iPhone5的登場對其他同類產品的沖擊到底有多大，還需觀察。

　　奮起直追的中國品牌也擺出挑戰者姿態。8月16日，北京798藝術中心，身著體恤衫和牛仔褲的IT資深人士雷軍儼然中國喬布斯的范兒，他隆重推出的小米手機各項參數都行業領先，性價比之高足可蠶食部分蘋果市場。

　　毫無疑問，在未來3到5年，智能手機市場將會飽和，各個品牌的生死血戰將會最終上演，只有時時求新、處處求變，打造最強的客戶忠誠度，才有可能笑到最后，蘋果輝煌的歷史只屬于過去，創新面前大家都奮不顧身向前沖。

　　沒有喬布斯何來創造力

　　蘋果的故事如同那句網絡流行語“一直被模仿，從未被超越”。然而，喬布斯的離開是否預示著其將走下神壇？

　　10年前，當喬布斯滿懷興奮，帶領媒體參觀位于美國弗吉尼亞州的第一家蘋果零售實體店時，所獲反響令人沮喪。評論家們認為這是一場“孤注一擲的賭博”。如今，這些都已凝固成蘋果店的獨特標記，如今的蘋果已經成為了全球市值最大的上市公司。

　　成績并不能掩蓋蘋果所遇到的問題。近期曝光的20多家蘋果中國供應商大量制造污染事件，讓其品牌蒙塵，蘋果必須認真對待和反思。接替喬布斯CEO職位的庫克雖然是運營高手，其對企業制度化的管理，彌補了喬布斯的不足，但是蘋果的秘訣是設計理念創新。

　　僅僅為了一部手機，我們是不是猜想得太多了？不管怎樣，有關下一代iPhone手機傳言的最大問題或許在于，你根本無法證實其下一代產品就是iPhone5。或許，這些傳言只是在談論一款根本就不存在的設備。

　　“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”市場沒有永遠的神話，但如今的蘋果的確抓住了這個最好的時代。未來，蘋果能否繼續保持創造力，能否讓人們保持期盼，還是個疑問。