在“甦盛典·新物種商業(yè)TALK 2017暨《哈佛商業(yè)評論》中國年會(huì)”上，紅星美凱龍魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)強(qiáng)勢斬獲“2017年度新物種致敬”榜單中的【年度發(fā)布會(huì)/策展】大獎(jiǎng)，專業(yè)人士特別盤點(diǎn)出了魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)的26個(gè)教科書級范例。

　　一、破題——為魯班量身打造的主題片

　　紅星美凱龍很心機(jī)的一點(diǎn)在于雙重冠名了盛典，除了自家品牌，更有家居行業(yè)獨(dú)特IP魯班對本場設(shè)計(jì)尖貨節(jié)加持冠名，并量身定制了《魯班是個(gè)外星人》的宣傳片。不輸科幻大片的質(zhì)感和扎心內(nèi)涵文案一開場就奪人眼球，也為盛典定下和以往完全不同的基調(diào)。

　　設(shè)計(jì)尖貨頻繁出鏡，魯班精神被解構(gòu)探討，“重塑你的世界”作為本場盛典的終極意義被直接點(diǎn)出，背后其實(shí)是一條隱藏的邏輯線：唯有用魯班精神打造的產(chǎn)品才能被稱為設(shè)計(jì)尖貨，紅星美凱龍用魯班匠心創(chuàng)新精神從全球甄選設(shè)計(jì)尖貨，只為重塑你的世界。

　　二、立意——個(gè)性至上主題先導(dǎo)片

　　和開場視頻不同，四支主題先導(dǎo)片是分別針對不同社群、不同生活態(tài)度、不同應(yīng)用場景量身打造的。無論在鏡頭還是文案的表達(dá)上，都力求得到這一人群的內(nèi)心共鳴。

　　四支風(fēng)格不同的先導(dǎo)片作為每一個(gè)主題的開啟也為盛典在節(jié)奏上做了很好的區(qū)隔，成為貫穿全程的主線。如果你夠細(xì)心的話，也不難在先導(dǎo)片中發(fā)現(xiàn)這一主題的設(shè)計(jì)尖貨身影。

　　有這樣極具調(diào)性的先導(dǎo)片對“個(gè)性至上”、“天性自然”、“未來之選”、“當(dāng)代貴族”進(jìn)行解讀，并用質(zhì)感的鏡頭和文字向觀眾輸出鮮明的生活態(tài)度和設(shè)計(jì)尖貨理念,可以說是非常有誠意了。

　　三、演繹——個(gè)性至上主題尖貨秀

　　如果說先導(dǎo)片還只是停留在二維的感官?zèng)_擊，尖貨秀則真正是設(shè)計(jì)尖貨360°的主場。能否避免成為尿點(diǎn)，100%靠實(shí)力了。萬萬沒想到，在日常生活中不聲不響的家居炸起場子來氣場兩米八!

　　極具張力的尖貨秀，極致的舞美音樂，感染人心的舞蹈藝術(shù)，似是而非的隱喻內(nèi)涵，將物欲的致命誘惑展現(xiàn)得淋漓盡致，不僅是一場視覺感官的極致享受，更是一場探討人的精神世界重塑的心靈之旅。

　　“非常震撼，完全被帶入了，設(shè)計(jì)真的是活著的，能被感知的。”一位公關(guān)界人士這樣點(diǎn)評道。而對更多的吃瓜群眾而言，“美”、“好有逼格”、“不明覺厲”成為了最多的評價(jià)。用腳投票是對尖貨秀的最好檢驗(yàn)。據(jù)現(xiàn)場工作人員描述，盛典現(xiàn)場的尖貨秀環(huán)節(jié)幾乎沒有觀眾離席。

　　四、霸屏——設(shè)計(jì)尖貨強(qiáng)勢出鏡

　　從蔡依林就不難看出，四大主題的領(lǐng)銜人選并非草率填空，而是精心安排。正如蔡依林自己在現(xiàn)場接受訪問時(shí)所說：“做自己就是自己的個(gè)性”，明星的特質(zhì)和舞臺表現(xiàn)與這一主題的設(shè)計(jì)尖貨息息相關(guān)。此外不僅歌手選曲極度貼近主題，在演出呈現(xiàn)中，設(shè)計(jì)尖貨更是怒刷存在感。

　　在《大藝術(shù)家》演唱中，大屏上出現(xiàn)了如《最后的晚餐》、《馬拉之死》等經(jīng)典畫作，但細(xì)心的你有沒有發(fā)現(xiàn)每一幅畫上必不可少的是家居元素：餐桌、沙發(fā)、邊柜、浴缸……這樣的植入到了《日不落》中更加大膽，配合“把世界看遍”的歌詞，大屏上出現(xiàn)的是中西方家居史上最具代表性的經(jīng)典設(shè)計(jì)，當(dāng)真是“把世界家居看遍”。

　　最后一首《舞娘》總該沒法植入了吧，紅星美凱龍還能把家居上經(jīng)典紋飾元素配合艷麗色彩打在大屏和舞臺上，不僅讓現(xiàn)場舞美相當(dāng)絢爛，更無聲地融入“似曾相識”的家居元素。

　　在華晨宇、鄧紫棋、周杰倫的演出中，奪目的吊燈、朋克的沙發(fā)節(jié)拍器、撩人的高跟鞋浴缸、青花瓷的家居等紛紛出現(xiàn)在了舞臺的大屏上，堪稱花式搶鏡。就在這樣一次次的混眼熟中，我竟然真的記住了紅唇沙發(fā)和高跟鞋浴缸等幾款單品。

　　五、明星互動(dòng)——史上最無違和感的產(chǎn)品植入

　　除了靠大屏刷存在感，設(shè)計(jì)尖貨更直接和明星的演出親密互動(dòng)。陳粒坐在藍(lán)色沙發(fā)上唱奇妙能力歌，華晨宇跳上長餐桌來了一段活久見的熱舞，此刻大概屏幕前的迷弟迷妹們心里只有一個(gè)念頭：讓我成為那把沙發(fā)(餐桌)吧!

　　別忘了，家具本身的功能就是為空間增添美感，制造氛圍。如此毫無植入痕跡的實(shí)力出鏡，怎么能不刷好感?

　　不僅如此，梁靜茹、華晨宇還在設(shè)計(jì)尖貨大賞環(huán)節(jié)自曝自己喜歡的設(shè)計(jì)尖貨，輕松打造“明星同款”設(shè)計(jì)尖貨，令歌迷在八卦之余順便種草。高圓圓更是首度曝光自己挑選床墊的標(biāo)準(zhǔn)，成為熱門話題。平心而論，這是我看過的盛典中和產(chǎn)品結(jié)合最緊密且不尷尬的一次了。

　　六、有料——爆料不斷的主持人脫口秀

　　四大主題都有著完整的故事線：先用先導(dǎo)片進(jìn)行社群定位和生活態(tài)度的解讀，再用極富感染力的尖貨秀展現(xiàn)產(chǎn)品之美，繼而通過明星和尖貨的互動(dòng)演繹加深受眾對主題和設(shè)計(jì)尖貨的印象，而最后一個(gè)重要環(huán)節(jié)就是發(fā)布榜單并品鑒設(shè)計(jì)尖貨，即由主持人們從榜單中挑選自己喜歡的設(shè)計(jì)尖貨并說出理由。

　　這也正是家居產(chǎn)品天然優(yōu)勢所在，飲食等快消品無法品鑒，珠寶在展現(xiàn)上有難度。而對家居的品鑒，不只視覺，還有材質(zhì)、工藝、新技術(shù)、智能，及其蘊(yùn)含的時(shí)尚、文化、藝術(shù)，甚至還可以深究其人性化的設(shè)計(jì)理念、對應(yīng)的應(yīng)用場景，匹配的人物或家庭性格、生活方式、生活態(tài)度等。

　　云集了目前國內(nèi)最擅長脫口秀且個(gè)性迥異的主持人，這個(gè)環(huán)節(jié)很難不出彩，全程點(diǎn)評金句不斷、八卦爆料不斷，實(shí)現(xiàn)了話題熱度和產(chǎn)品品鑒的雙贏。

　　魯班設(shè)計(jì)尖貨節(jié)不僅成功實(shí)現(xiàn)了世界家居史上面向消費(fèi)者的、融合了娛樂時(shí)尚與藝術(shù)的產(chǎn)品大秀的首創(chuàng)，更在全球范圍內(nèi)、全消費(fèi)品行業(yè)范圍內(nèi)成就了品牌與產(chǎn)品舞臺大秀的最高新境界，博得了各行業(yè)專家與專業(yè)人士的高度評價(jià)，為所有消費(fèi)品在品牌文化與產(chǎn)品展示方面，提供了具備突破性的借鑒和實(shí)操性的榜樣。