“100%本息擔(dān)保”“20%年息”“銀行存管資金”……看到這些理財產(chǎn)品的廣告，你會不會心動得馬上就想行動?

　　別急，承諾“穩(wěn)賺不賠”，承諾高息，你可能已經(jīng)遇到了虛假違法廣告。來自國家互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險分析技術(shù)平臺的監(jiān)測顯示，今年以來，含有虛假宣傳信息的互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站數(shù)量有增加之勢，2018年5月含有虛假宣傳信息的互聯(lián)網(wǎng)金融網(wǎng)站有3377個，比4月上升8.5%，比3月上升24%。那么，理財平臺廣告中到底有哪些“坑”?近期，記者在北京、上海等地進(jìn)行了調(diào)查。

　　我國廣告法明確規(guī)定，招商等有投資回報預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告，不得對未來效果、收益或者與其相關(guān)的情況作出保證性承諾。

　　但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了打消投資者的疑慮，“穩(wěn)賺不賠”成為不少理財平臺的常見“話術(shù)”，這也是監(jiān)管部門在類金融企業(yè)虛假廣告查處中發(fā)現(xiàn)的主要問題之一。

　　例如，近日北京市工商局公布，自2015年9月起，北京信誠時代投資管理有限公司通過網(wǎng)站PC端、手機(jī)APP端、宣傳彩頁等途徑對“誠信貸”平臺進(jìn)行廣告宣傳，宣傳用語中使用了“穩(wěn)賺不賠、100%本金收益保障”“全網(wǎng)首推 即投即計息20%年息”等。

　　上海此前查處的案例中，也有不少是以這種高額的年化收益率來誘導(dǎo)投資者“上鉤”。

　　除承諾高息外，部分理財平臺還通過各種“包裝術(shù)”讓自己看起來更可信，讓投資者更愿意“掏錢”：一是使用政府公信力“背書”;二是虛構(gòu)“軟實力”增加信用;三是謊稱獲得“國家資質(zhì)”。

　　近年來，政府加大了對金融投資領(lǐng)域虛假違法廣告的整治力度。例如，2016年10月國務(wù)院辦公廳印發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險專項整治工作實施方案》，進(jìn)一步明確互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告宣傳行為;2018年2月，原國家工商總局發(fā)出關(guān)于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治工作的通知，將金融投資類的違法廣告作為監(jiān)管重點。

　　專家還建議，需警惕嚴(yán)管之下的“變種”。中國人民大學(xué)法學(xué)院副院長、金融科技研究中心主任楊東透露，部分打著互聯(lián)網(wǎng)金融幌子的理財平臺，開始大規(guī)模開設(shè)裝修精良的線下門店，營造“大而不倒”的公司形象，騙取投資者信任。而根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)活動管理暫行辦法》，網(wǎng)貸中介機(jī)構(gòu)不能采取線下發(fā)展客戶的方式。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，廣告只是一種表現(xiàn)形式，更重要的還是要從源頭端做好準(zhǔn)入資質(zhì)把控，形成金融、工商、公安等多部門聯(lián)防共治的格局。

　　楊東表示，需加大對線上線下所謂“理財”“財富管理”等企業(yè)的準(zhǔn)入審核和監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊涉嫌非法集資、集資詐騙、龐氏騙局，以及無牌照從事金融業(yè)務(wù)、超范圍經(jīng)營、虛假廣告宣傳等行為，同時要對消費者充分揭示風(fēng)險。

　　記者發(fā)現(xiàn)，國家互聯(lián)網(wǎng)金融安全技術(shù)專家委員會已經(jīng)面向投資者上線了理財安全助手APP，可以用于個人理財查驗、風(fēng)險速遞、平臺資質(zhì)核查等。