曾幾何時，合肥的一些熱衷于時尚的人士都愛到上海、南京購物，如今，省城的高檔消費(fèi)品市場也迅速崛起。以化妝品為例，目前國際一線前10位的品牌已有7家入駐合肥。高端消費(fèi)悄然升級，“炫耀型消費(fèi)”也隨之興起。有關(guān)專家指出，高端消費(fèi)需理性。

　　市場潛力仍在釋放

　　“眼下，我省高端消費(fèi)品的消費(fèi)潛能仍未被釋放，市場飽和度比較低。”瑞景商業(yè)有限責(zé)任公司的一位工作人員告訴記者。該公司旗下的瑞景國際購物廣場是我省最高檔的商場之一，從2004年底開業(yè)以來，每年的業(yè)績以30%的速度在遞增。

　　據(jù)介紹，省城另一家瑞景名品店開業(yè)于1998年，十年發(fā)展之后，由于面積有限，無法容納更多的品牌進(jìn)入，從2007年開始調(diào)整，又加上了兩層的營業(yè)面積，今年還將繼續(xù)調(diào)整，擴(kuò)容一倍。“我們的商場每年春季和秋季都會對商品品牌、類別進(jìn)行調(diào)整。不斷淘汰一些業(yè)績低迷者，引進(jìn)更有吸引力的品牌。 ”瑞景國際購物廣場的有關(guān)人士說。此外，各品牌的柜臺本身也處在不斷翻新的狀態(tài)。為了跟上時尚潮流，每個品牌的專柜用了兩三年，商家自己就會對專柜進(jìn)行改造，以全新的形象出現(xiàn)。

　　高檔商場的迅速擴(kuò)容、不斷出新，身后廣闊的幕布是我省經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的大畫卷，繁榮的市場培育出一批有一定消費(fèi)能力的時尚人士。

　　高檔消費(fèi)品，也有人稱之為 “奢侈品”，通常被解釋為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。過去，不少顧客認(rèn)為一線城市的高檔消費(fèi)品種類齊全，在那里購買可以有更多的選擇。有業(yè)內(nèi)人士透露，其實(shí)，在一線城市，一些高端消費(fèi)品的市場占用率已經(jīng)達(dá)到了較為飽和的狀態(tài)，反觀二線城市的空間更大。就同一個專柜的新品分配而言，合肥往往也能爭取到獨(dú)家的款式，并不輸北京、上海等地。比如某一品牌上市5款新品，很可能在上海投放3款，在合肥投放2款，這樣兩地的新品都將是獨(dú)有的。

　　高端消費(fèi)品市場最為關(guān)注的，是有著品牌忠誠度的核心顧客。奢侈品賣場對這一顧客群的培育是全方位的，如時常邀請他們參加時尚新品發(fā)布會、品牌鑒賞會以及高爾夫球運(yùn)動等。據(jù)了解，我省高檔消費(fèi)品賣場的核心顧客數(shù)量一直在增長，但具體增長的數(shù)據(jù)，有關(guān)商家拒絕透露。

　　顧客呈年輕化態(tài)勢

　　“奢侈品？當(dāng)然會買！只要買得起。 ”采訪時，記者遇到的年輕人幾乎都如此回答。比起父母輩的謹(jǐn)慎，他們對高檔消費(fèi)品有著更多的興趣和購買傾向。

　　安徽外國語職業(yè)技術(shù)學(xué)院的葉佳是買得起奢侈品的年輕人之一，做生意的父母給了她一個優(yōu)越的家境。葉佳最常去購物的地方是香港，那里“可以打折，特別是一些好的化妝品。 ”即便如此，她仍然表示，如果不是特別喜歡她絕不會購買，因?yàn)槟且馕吨�浪費(fèi)。采訪中，一些年輕人雖然直言自己會經(jīng)常購買奢侈品，但是卻拒絕透露姓名和父母職業(yè)，顯得異常謹(jǐn)慎。這折射了一些年輕人的矛盾心理：一方面，他們熱衷追求高品質(zhì)的產(chǎn)品；另一方面，似乎又不太好意思將這種“追求”明朗化。

　　比起能夠買得起奢侈品的 “少數(shù)派”，絕大多數(shù)年輕人只能在看看時尚雜志上的圖片或電視里大牌新品的發(fā)布會。不少接受采訪的學(xué)生表示，現(xiàn)在雖然買不起奢侈品，但以后有了一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力多半會買，“奢侈品牌背后都有著自己的定位和文化，購買這些產(chǎn)品可以享受優(yōu)良的品質(zhì)。 ”

　　有專家分析，奢侈品的消費(fèi)者中既有具備相當(dāng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人群，也有將購物視為“善待自己”的一種形式的工薪階層，據(jù)省城一家以經(jīng)營女性奢侈品為主的商場工作人員介紹，在商場購物的絕大部分女性年齡約在30歲左右。一位供職于省城某外企的劉女士告訴記者，她會在節(jié)慶日購買高檔化妝品、名表等來犒勞自己，“雖然不可能將奢侈品作為常規(guī)消費(fèi)來對待，但是偶爾買上一兩件，可以提升生活品味，扮靚心情。 ”除了偶爾購買奢侈品以“自我犒勞”之外，有些工薪階層的購買者還帶著一些無奈。采訪中，有外貿(mào)公司職員告訴記者，由于工作性質(zhì)，時常要接觸到外賓，對方都是一身名牌，自己也不能含糊，否則會影響公司形象。 “生活、工作環(huán)境的影響十分巨大。當(dāng)你周圍的人都用著LV、GUCCI的拎包，你不買一個就感覺沒有融入其中，雖然這些物品高昂的價格讓人心疼。 ”

　　炫耀型消費(fèi)要不得

　　高端消費(fèi)品的大蛋糕，引得省城不少商場欲嘗鮮。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除了個別一開業(yè)就定位在高端消費(fèi)品的商場，一些以經(jīng)營大眾品牌為主的商業(yè)集團(tuán)也逐漸涉足奢侈品銷售。在接下來的幾年內(nèi)，隨著省城城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速發(fā)展，也不排除有外地高檔商場來合肥開設(shè)店面的可能。

　　奢侈品在省城的亮相越來越多，隨之而來的“炫耀型消費(fèi)”風(fēng)潮引人擔(dān)憂。有社會學(xué)家指出，不少人在消費(fèi)奢侈品時，并非是出于對該品牌文化和定位的了解和喜愛，而是在“炫耀”自己在財力等方面的高人一等。一些顧客在選購名牌產(chǎn)品時，對品牌標(biāo)識的重視程度甚至超過了對物品本身的重視。在省城淮河路步行街某商場購買了一雙名牌運(yùn)動鞋的小李向記者抱怨：“這雙鞋上的品牌標(biāo)志太小，牛仔褲稍微長一點(diǎn)就把標(biāo)志遮住了，那穿出去還有什么意思？ ”

　　對奢侈品的的炫耀型消費(fèi)，還帶來了仿冒品充斥的問題。在合肥市不少街巷的沿街小店，常常售賣各種仿版品牌服飾。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些仿冒品一定程度上損害了品牌形象，但也起到了在民眾中普及品牌知識的作用。當(dāng)一些潛在顧客群具備了一定的消費(fèi)能力之后，會成為品牌產(chǎn)品的擁躉者。同樣，在一開始接觸奢侈品的城市或人群，可能存在消費(fèi)不理性等現(xiàn)象，一旦奢侈品消費(fèi)市場成熟，理性消費(fèi)自然不會遙遠(yuǎn)。（）