歐洲汽車業(yè)危機(jī) 中國怎樣吸取教訓(xùn)？

    歐洲汽車銷量一年多來連續(xù)下滑，毫無止跌回升態(tài)勢，產(chǎn)業(yè)危機(jī)形勢嚴(yán)峻，并很有可能波及甚至危及中國車市。

    中國車市不無隱憂，歐洲便是前車之鑒。中國怎樣避免重蹈歐洲覆轍？

    人無遠(yuǎn)慮，必有近憂。防微杜漸，勝過亡羊補(bǔ)牢。

    歐洲汽車危機(jī)值得中國警醒

    歐洲汽車銷量下滑，世界汽車巨頭已無力回天。

    僅在7月份，西班牙汽車銷量就下降了17%，法國下降了7%，意大利下降了21%。而法國汽車制造商協(xié)會CCFA統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，法國新車注冊量同比下降7%。照目前趨勢預(yù)測，歐洲今年汽車銷量或?qū)⑹?994年以來最差的表現(xiàn)。這意味著，在歐債危機(jī)持續(xù)影響下，市場將跌回18年前。

    上半年，整個歐洲汽車銷量僅為782.77萬輛，同比下滑近7%。而歐盟發(fā)達(dá)國家同比下滑7.31%，下滑更加明顯。

    杜伊斯堡汽車研究中心研究報告認(rèn)為，今年，全球汽車需求增長5.2%，歐洲市場需求反而下降5.4%。今年銷量將累計減少270萬輛，南歐國家減幅甚至將達(dá)70%。汽配供應(yīng)商同樣遭遇厄運，產(chǎn)品銷量下降，汽配行業(yè)或有25%企業(yè)將被迫退出市場。

    與此相伴而生的是，市場長期調(diào)整，影響了投資者信心，歐洲汽車行業(yè)已成做空最嚴(yán)重行業(yè)，與去年同期相比，做空汽車股的意愿增長了50%。

    歐洲汽車業(yè)危機(jī)的根源當(dāng)然是歐債危機(jī)的持續(xù)醞釀。失業(yè)人數(shù)增加，消費信心倍受打擊，汽車消費連續(xù)萎靡不振。法國勞工部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，法國8月份失業(yè)人數(shù)高達(dá)301.1萬，較去年同期增長9%。失業(yè)人數(shù)已經(jīng)連續(xù)16個月攀升，自1999年以來首次突破300萬大關(guān)。而法國總?cè)丝趦H為6500萬。

    中國汽車業(yè)與歐洲危機(jī)前的相似之處

    中國汽車行業(yè)和汽車市場目前也存在著歐洲汽車業(yè)危機(jī)之前的一些特征。

    一、消費空間大 消費心態(tài)不穩(wěn)定

    歐洲發(fā)達(dá)國家汽車消費本身漸近飽和。早在2009年，法國汽車擁有量就達(dá)到了輛，36039000 輛，德國達(dá)48915184 ；每千人擁車率，法國602輛，德國593。但歐洲國家汽車更新速度快，換車是拉動汽車銷量的重要力量。發(fā)達(dá)國家的交通設(shè)施和管理水準(zhǔn)高，城市汽車容量大，如果不是消費能力限制，汽車銷量會有很大提升。

    中國雖然大中城市汽車容量緊張，但還有很大的提升空間，尤其是三、四線城市的汽車消費能力還沒有完全釋放，多數(shù)城市正處于購車高峰。此時，消費信心非常重要。但中國消費者大宗商品消費心態(tài)謹(jǐn)小慎微，反復(fù)斟酌才能下單，消費信心脆弱，一旦遭遇經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)，就將影響消費能力的釋放。

    受歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，中國中小企業(yè)面臨困境。溫州、鄂爾多斯相當(dāng)一部分企業(yè)關(guān)門閉店，無法正常運轉(zhuǎn)；遼寧寬甸部分礦產(chǎn)企業(yè)關(guān)門歇業(yè)；部分沿海和內(nèi)陸企業(yè)度日艱難，經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)下降。就業(yè)艱難、收入不穩(wěn)，使消費心態(tài)呈現(xiàn)更大的波動，汽車消費信心受挫。這將對未來中國汽車銷量產(chǎn)生深度影響，只是因影響的滯后效應(yīng)，目前的趨勢不很明顯而已。

    二、產(chǎn)品矩陣落后于市場變化

    歐洲汽車業(yè)本身存在的問題也使其抵御危機(jī)抗衡風(fēng)險能力下降。法國意大利等汽車企業(yè)的PSA、菲亞特、歐寶、雷諾等品牌對歐洲市場依賴較大，中小型汽車品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，銷量提升的希望寄托在歐洲這個狹窄的市場上，狹窄的產(chǎn)品布陣遭遇日益狹窄的市場空間，再加上決策滯后，反應(yīng)遲緩，調(diào)整不及時，轉(zhuǎn)移和占領(lǐng)更大市場乏力，在競爭中就落后于大眾、奔馳等其它企業(yè)，更難以抵擋日韓車系的全球化戰(zhàn)略，只能坐失亞洲市場。

    中國汽車在各大汽車品牌蠶食本土市場之時，只能夾縫中求生存，對低端產(chǎn)品、小型微型車依賴嚴(yán)重，產(chǎn)品檔次品質(zhì)提升緩慢，市場覆蓋日益收窄，出口車型也只是國內(nèi)在售車型，沒有更加適位的應(yīng)對國外市場的特供產(chǎn)品；而出口方向單一，只是亞非拉等經(jīng)濟(jì)落后不發(fā)達(dá)國家，國外市場空間拓展制約因素多，競爭激烈，面臨國外品牌車型級別下探、價格下調(diào)等國外市場競爭，國內(nèi)國外市場空間同時收窄。

    三、生產(chǎn)能力遠(yuǎn)超消費能力

    歐洲汽車企業(yè)多年來保持較高產(chǎn)能和產(chǎn)能慣性，一旦銷量下滑，產(chǎn)能很難急煞，或造成產(chǎn)能閑置、資金占壓、困境加劇，只能關(guān)門倒閉。歐洲中小汽車業(yè)和汽車零部件企業(yè)倒閉已非少數(shù)。

    而中國在高增長預(yù)期下，兩年前開始的擴(kuò)產(chǎn)建廠、產(chǎn)能競賽幾成大躍進(jìn)之勢，擴(kuò)大規(guī)模增加投入欲罷不能，致使五年后將形成超過目前銷量一倍的產(chǎn)能。

    目前中國汽車銷量增速放緩，五年后銷售4000萬輛新車幾無可能。屆時將有大批產(chǎn)能閑置。產(chǎn)能危機(jī)帶來的庫存危機(jī)沖擊將給擴(kuò)產(chǎn)企業(yè)造成難以估量的損失。

    五年之后，二三線城市汽車容量漸趨飽和，消費能量釋放殆盡，換車高潮尚未到來；四線城市的汽車消費能力僅限于部分人群，更多人群消費趨于理性實用，私人轎車在小城鎮(zhèn)市場空間狹窄；更多小城鎮(zhèn)居民收入沒有增長，消費意愿不強(qiáng)，潛力不大，有限的消費能量五年左右將很快揮發(fā)殆盡。

    按照目前中小企業(yè)發(fā)展的波動態(tài)勢，歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響日益顯現(xiàn)，企業(yè)利潤上升空間有限，不確定因素很多，大部分處于困境的企業(yè)無法擺脫困境，就業(yè)人數(shù)減少。消費信心難以獲得明顯提升。

    中國還有一個影響購車的重要因素，就是購房資金壓力沖擊了購車意愿，先買房再買車，而在中小城市和城鎮(zhèn)，買房之后，中低收入者很難買車。

    于是，汽車生產(chǎn)能力和消費能力的距離拉大，中國汽車企業(yè)在內(nèi)需不足、出口受限、外資品牌蠶食擠壓的內(nèi)外交困情勢下，難免步入困境，極少數(shù)工廠將會關(guān)門倒閉或被兼并重組，部分企業(yè)裁員造成失業(yè)率增加。

    這種情形與歐洲中小汽車汽車企業(yè)遇到的環(huán)境何其相似乃爾！

    中國汽車產(chǎn)業(yè)還有不及歐洲危機(jī)之前的方面

    雖然中國汽車企業(yè)在快速進(jìn)步，能力在提升，品牌在成熟，但包括創(chuàng)新能力、生產(chǎn)規(guī)模、管理水平、生產(chǎn)集中度、核心技術(shù)掌控等等都遜色于歐洲汽車企業(yè)，其抗風(fēng)險能力自然不強(qiáng)。

    一旦歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)深度影響到中國市場，直接影響汽車行業(yè)，大部分中小汽車企業(yè)將難以應(yīng)對和承受。

    重視前車之鑒 避免重蹈覆轍

    中國汽車業(yè)怎樣汲取歐洲汽車的教訓(xùn)呢？

    第一、加快重組步伐 提升抗風(fēng)險能力

    集中優(yōu)勢資源，做大做強(qiáng)汽車業(yè)，加快兼并弱小企業(yè)，壯大科技專家隊伍，強(qiáng)化生產(chǎn)集中度，集中資金，集中研發(fā)，面向全球吸納科技專家，加快技術(shù)創(chuàng)新能力提升，重點提升車型級別和品質(zhì)。充分吸納勞動力。

    第二、開拓新的市場 加快全球化步伐

    品牌國際化是長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。

    從本次歐洲汽車市場調(diào)整的情況來看，寶馬、大眾、奔馳這類國際業(yè)務(wù)開拓較好的企業(yè)，受沖擊的影響較小。在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，加速自主品牌國際化步伐，擴(kuò)大產(chǎn)品出口，盡量占領(lǐng)更多國外市場。

    加快新能源汽車產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)步伐，力爭在國內(nèi)率先推廣國產(chǎn)電動車，先入為主，近水樓臺，占領(lǐng)本土市場。

    第三、控制產(chǎn)能 停止合資

    轉(zhuǎn)變地方政府的政績觀，切實抑制地方政府過度招商引資、無限制擴(kuò)充汽車產(chǎn)能的欲望，放慢產(chǎn)能增速直至產(chǎn)能剎停；鞏固現(xiàn)有規(guī)模，停止批建合資企業(yè)，為自主品牌開拓本土市場空間留有余地。

    第四、鼓勵寶馬、奔馳、奧迪等一流汽車品牌在中國研發(fā)生產(chǎn)合資自主產(chǎn)品

    產(chǎn)品有平臺，有長遠(yuǎn)規(guī)劃，成系列，從而占領(lǐng)國外市場，擴(kuò)大國內(nèi)品牌在國內(nèi)市場的空間，增強(qiáng)國內(nèi)品牌的國外市場滲透力，增強(qiáng)技術(shù)實力。

    只要即使吸取歐洲汽車銷量下滑的教訓(xùn)，從各方面超前應(yīng)對，增強(qiáng)抗風(fēng)險能力，中國汽車業(yè)就能在危機(jī)來臨之時，立于不敗之地。