拼多多業(yè)績(jī)大超預(yù)期 Temu成增長(zhǎng)新引擎
2024-03-25 中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行 點(diǎn)擊：次
日前，據(jù)拼多多近期發(fā)布的2023年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司營(yíng)收達(dá)到889億元，同比增長(zhǎng)123%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。其中，凈利潤(rùn)達(dá)到232億元，年度凈利潤(rùn)率超過(guò)24%，甚至比LV母公司還要高出約7個(gè)百分點(diǎn)。這一亮眼成績(jī)的背后，除了拼多多主站的強(qiáng)勁增長(zhǎng)外，海外跨境電商平臺(tái)Temu的崛起更是功不可沒(méi)。
作為拼多多過(guò)去一年發(fā)力的重點(diǎn)項(xiàng)目，Temu在第四季度實(shí)現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，交易服務(wù)收入達(dá)到402億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)357%。這一增長(zhǎng)主要得益于黑五和圣誕季大促的推動(dòng)，Temu四季度完成的GMV甚至接近了前三季度GMV的總和。自2022年9月在美國(guó)上線以來(lái)，Temu的商品范圍不斷擴(kuò)大，并借助贊助美國(guó)超級(jí)碗廣告而迅速提升知名度。如今，Temu已覆蓋全球51個(gè)市場(chǎng)和地區(qū)，獨(dú)立訪客數(shù)量?jī)H次于亞馬遜。
然而，Temu的野心并不止于此。盡管在美國(guó)市場(chǎng)取得了顯著成績(jī)，但拼多多計(jì)劃降低美國(guó)地區(qū)銷售占比，從去年的大約60%降至約30%，同時(shí)加大在日本、歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的投入。去年7月在日本上線的Temu，僅用半年時(shí)間就吸引了超過(guò)1500萬(wàn)用戶，其快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于平臺(tái)上的低價(jià)商品和大筆廣告投放。在某些品類上，Temu的價(jià)格甚至能做到比當(dāng)?shù)仉娚痰?0%以上，這使得Temu在日本等市場(chǎng)的客單價(jià)遠(yuǎn)低于亞馬遜等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)然，Temu的迅速崛起也帶來(lái)了相應(yīng)的成本壓力。季度內(nèi)拼多多總體營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)293%至350.7億元，其中主要包括履約費(fèi)用、支付處理費(fèi)用、維護(hù)成本以及呼叫中心相關(guān)費(fèi)用的增加。分析人士指出，這與Temu在北美市場(chǎng)的擴(kuò)張和物流成本補(bǔ)貼有密切關(guān)系。盡管如此，從Temu過(guò)去一年的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額提升來(lái)看，這部分成本投入顯然是值得的。
業(yè)內(nèi)人士稱，2023年哪怕沒(méi)有Temu去拉動(dòng)拼多多業(yè)績(jī)，其國(guó)內(nèi)主站本身的增速也是相當(dāng)可觀。但在3C、服帽、美妝類目層面拼多多在2024年或?qū)⒚媾R更多挑戰(zhàn)，無(wú)論是“6·18”還是“雙11”，一方面，更多電商平臺(tái)開(kāi)始發(fā)力性價(jià)比和全托管模式，圍繞“性價(jià)比型日用百貨、鞋服的供應(yīng)鏈”和“北美性價(jià)比型消費(fèi)群體”的爭(zhēng)奪將更為激烈；另一方面，拼多多國(guó)內(nèi)主站也需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)大盤回暖和傳統(tǒng)電商平臺(tái)在新流量領(lǐng)域的挑戰(zhàn)。因此，如何平衡國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展、保持持續(xù)的創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將是拼多多未來(lái)需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題。
拼多多相關(guān)人士表示，2024年，拼多多將繼續(xù)深耕國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、發(fā)力Temu等重點(diǎn)項(xiàng)目，不斷投入創(chuàng)新，以保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。
（文章中所有提及拼多多，指拼多多集團(tuán)，而不只是拼多多APP）
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