“無國貨不潮人”國貨美妝為何魅力驟升？

2021-08-04 岳鵬點(diǎn)擊：次

美妝行業(yè)的格局正悄然改變，以往占據(jù)中高端的國際品牌正被國產(chǎn)品牌趕超，常年受國際大牌壓制的國貨美妝品牌，如今正因“高質(zhì)價(jià)比”，備受當(dāng)代潮流年輕人追捧。CBNData數(shù)據(jù)顯示，Z世代的化妝臺上，四成都是國貨品牌。而根據(jù)華創(chuàng)證券研究所數(shù)據(jù)，今年4月，阿里巴巴平臺彩妝和護(hù)膚產(chǎn)品的線上商品成交總額合計(jì)為168.99億元，其中，國產(chǎn)彩妝品牌的銷售額首次反超國際化妝品品牌，且位居前三的均為國貨。

國貨美妝的崛起，其背后的原因是國貨品牌在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌形象方面的持續(xù)提升。消費(fèi)者普遍反饋，一些國貨單品用起來完全不輸國際大牌，帶來相同體驗(yàn)感的情況下，國貨美妝的價(jià)格還比大牌實(shí)惠；不僅如此，在提升品牌力方面，國貨品牌也很會“玩”，借助與消費(fèi)者互動等方式，提高品牌銷量的同時(shí)也增強(qiáng)品牌音量，將國貨美妝打造為“潮”的代名詞。

例如因“故宮”IP走紅的故宮淘寶系列，將文化情懷注入彩妝的功能性作用中，讓產(chǎn)品更具人文情懷；以“雕花口紅”一炮而紅的花西子，強(qiáng)勢將中國文化和元素呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，在國風(fēng)盛行的當(dāng)下，備受年輕人的喜愛；完美日記、橘朵、傳奇今生等品牌也相繼基于國人膚質(zhì)及生活習(xí)慣推出一系列單品，深得消費(fèi)者“芳心”。

新的國產(chǎn)品牌層出不窮，老牌國貨也迎來更多關(guān)注。例如有著堅(jiān)實(shí)消費(fèi)者口碑的傳奇今生，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對于國貨的接受度和認(rèn)可度越來越高，作為深耕行業(yè)十余年的大品牌，傳奇今生正與越來越多的國貨美業(yè)品牌一起，在國內(nèi)消費(fèi)市場占據(jù)更高的地位。

作為國貨美妝的先行者，傳奇今生多年來始終以產(chǎn)品質(zhì)量為導(dǎo)向，堅(jiān)持規(guī)范化生產(chǎn)及正規(guī)經(jīng)營，在獲得不俗成績的同時(shí)，也不斷破圈，為消費(fèi)者帶來新的驚喜。

2008年，傳奇今生唇膏進(jìn)入人們的視野，并大獲好評。以此為基點(diǎn)，傳奇今生順勢推出傳奇今生花漾精華乳、傳奇今生水漾保濕面膜、傳奇今生清顏慕斯、傳奇今生輕透美白防曬霜等一系列產(chǎn)品，構(gòu)建起護(hù)膚、美妝、洗護(hù)的全方位產(chǎn)品矩陣，為中國消費(fèi)者量身打造專業(yè)的美麗解決方案，贏得了眾多好評。

傳奇今生等國貨品牌能夠十幾年如一日地為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)的使用體驗(yàn)，這有賴于它們對研發(fā)的專注以及對生產(chǎn)工藝的苛求。傳奇今生與國內(nèi)外知名高校和研究機(jī)構(gòu)開展長期合作，并設(shè)立研究院，共同為消費(fèi)者研發(fā)貼合需求、安全有效的新產(chǎn)品。同時(shí)，為了更好地把控產(chǎn)品品質(zhì)，傳奇今生還斥資投建自有工廠，并引進(jìn)韓國WOOJUNG大型智能口紅灌裝設(shè)備、MES精細(xì)化生產(chǎn)管理系統(tǒng)、一物一碼追溯系統(tǒng)等國際領(lǐng)先的智能生產(chǎn)線與管理系統(tǒng)，確保產(chǎn)品生產(chǎn)的每一環(huán)節(jié)都符合國際標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供安全可靠、品質(zhì)卓越的產(chǎn)品。