人間煙火氣，最撫凡人心。當(dāng)國風(fēng)文化遇上人間煙火，在相融中會(huì)迸發(fā)怎樣的生命力?

　　10月23日，快手聯(lián)合華帝在敦煌舉辦“煙火·相融國風(fēng)文化盛典”暨華帝2020新品發(fā)布會(huì)，依托快手原創(chuàng)國風(fēng)IP“仙樂”助力華帝國潮新品出圈。在這場(chǎng)廚電行業(yè)鮮見的“國風(fēng)盛典”上，快手國風(fēng)創(chuàng)作人、民間國樂大師、敦煌藝術(shù)舞團(tuán)帶來驚艷演出，呈現(xiàn)了一場(chǎng)穿越時(shí)空的視聽盛宴。活動(dòng)由@華帝Vatti在快手平臺(tái)全程直播，線上3298萬人共賞華帝的“煙火傳奇”，為新生代提供了新的文化認(rèn)知與品牌認(rèn)知。

　　打造超in國風(fēng)盛典，快手助力華帝講述別樣廚房故事

　　近年來，“國貨+國風(fēng)”的跨界組合創(chuàng)造了消費(fèi)新時(shí)尚。快手敏銳地洞察到這一營銷趨勢(shì)，圍繞國風(fēng)打造出選址、演出、傳播等環(huán)節(jié)高度統(tǒng)一的《仙樂云游記》，以樂為矛直抵人心，助力國貨品牌發(fā)光。文化內(nèi)涵、歷史跨度與地域輻射都完美耦合「大國風(fēng)」概念的敦煌，成為《仙樂云游記》城市巡游第一站。

　　敦煌作為絲綢之路的樞紐，融匯著中西古今文明。華帝作為高端智能廚電的代表，承載著中國飲食文化的發(fā)展與演進(jìn)，也為廚房煙火注入了科技之光。出于對(duì)絲路文明的崇敬，“華帝敦煌定制套系”應(yīng)運(yùn)而生。為了將融合絲路文明精粹與現(xiàn)代廚房智慧的“國潮廚房”展示給更多用戶，華帝通過天然契合的國風(fēng)IP仙樂發(fā)聲，打造了一場(chǎng)兼具文化傳承與科技創(chuàng)新的國風(fēng)盛典。

　　月牙泉畔，快手國風(fēng)達(dá)人、民間藝術(shù)家與文化學(xué)者紛紛現(xiàn)身，助力華帝占據(jù)“國潮C位”。或用柔情似水，或用低吟淺唱，或用俠義之氣，將國風(fēng)音樂的包容性與華帝的品牌張力進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

　　為了助力華帝講好這場(chǎng)別開生面的煙火故事，快手提供多流量入口助力活動(dòng)實(shí)現(xiàn)最大曝光。前期，快手國風(fēng)創(chuàng)作人發(fā)布短視頻為國風(fēng)盛典預(yù)熱，引發(fā)老鐵們參與#唱出你的國風(fēng)范#話題，“仙樂IP+PGC+UGC”聯(lián)動(dòng)模式產(chǎn)生出圈效應(yīng)。盛典當(dāng)晚，吳亦凡在社交媒體為活動(dòng)打Call，華帝直播+官方轉(zhuǎn)播+達(dá)人轉(zhuǎn)播的傳播矩陣，不僅進(jìn)一步擴(kuò)大傳播圈層，還為華帝沉淀了寶貴的私域流量。通過這場(chǎng)超in的國風(fēng)盛典，華帝不僅完成了與年輕人的深度對(duì)話，更詮釋了屬于自己的價(jià)值內(nèi)涵和國潮主張。

　　借力國風(fēng)與城市IP，仙樂云游記發(fā)掘品牌營銷新動(dòng)力

　　《2020中國消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提到，新國風(fēng)運(yùn)動(dòng)已成十大消費(fèi)新趨勢(shì)之一。快手聚集了越來越多的國風(fēng)文化傳承人，涉及音樂、舞蹈、樂器等多個(gè)領(lǐng)域。快手音樂類創(chuàng)作者通過真實(shí)、多元的作品圈粉無數(shù)。對(duì)品牌來說，不管是借力國風(fēng)彰顯品牌文化價(jià)值，還是滲透目標(biāo)群體尤其是年輕一代，快手都是絕佳陣地，而這也是與華帝合作的契機(jī)之一。

　　在注意力稀缺的時(shí)代，IP可以說是吸引流量的重要手段。為助力品牌更好地借力國風(fēng)，快手仙樂IP應(yīng)運(yùn)而生，用真實(shí)的音樂力量觸動(dòng)人心。其中“仙樂-快手2020國風(fēng)音樂會(huì)”與“仙樂國風(fēng)潮起來”兩季短視頻播放量超過100億，完成了仙樂從“聽”到“演繹”的進(jìn)階。此次華帝與《仙樂云游記》合作，創(chuàng)新式地加入“城市巡演”的概念，在國風(fēng)與城市文化IP的雙驅(qū)動(dòng)下，為品牌營銷增加勢(shì)能。

　　敦煌作為《仙樂云游記》的首站，奠定了快手仙樂「大國風(fēng)」概念的基調(diào)。未來，《仙樂云游記》還將游歷成都、杭州、洛陽、南京、蘇州、北京六座文化名城，將國風(fēng)融入當(dāng)?shù)貧v史典故，與優(yōu)秀創(chuàng)作人共同展現(xiàn)國風(fēng)文化的魅力。同時(shí)，快手磁力引擎期待與更多品牌一起探索，共同講述全新的“國貨+國風(fēng)”故事，充分詮釋國貨產(chǎn)品背后的“品牌價(jià)值”和“文化價(jià)值”。