當(dāng)一個(gè)美妝品牌在某一領(lǐng)域做到極致的時(shí)候，想要進(jìn)一步謀求突破發(fā)展，就需要向更多領(lǐng)域擴(kuò)充，這也正是許多美妝大牌的發(fā)展路徑，從明星品類出發(fā)以點(diǎn)破面，以更多品類的SKU滿足更多的消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

　　對(duì)于“專注敏感肌膚”的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜來說便是如此。

　　通過十余年來在敏感性皮膚領(lǐng)域?qū)Ｑ校�以及�?duì)“解決中國人常見的問題肌膚”品牌宗旨的長期堅(jiān)守，薇諾娜已經(jīng)在消費(fèi)者心目中將“敏感肌膚修護(hù)”與品牌之間劃上了等號(hào)，而作為近年來敏感肌市場(chǎng)的璀璨明星，薇諾娜在品牌積淀、營銷策劃、消費(fèi)者溝通與洞察等層面的綜合實(shí)力也得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

　　而如今，薇諾娜將目光放在了男士護(hù)膚的品類上，推出首個(gè)專注男士消費(fèi)群體的功效性護(hù)膚產(chǎn)品系列——薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列，并于8月全新上市。

　　為何男士護(hù)膚成為了薇諾娜的選擇?

　　據(jù)中國男性護(hù)膚品市場(chǎng)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，早在2012年，亞洲市場(chǎng)就已成為全球最大的男性護(hù)膚品市場(chǎng)，占全球銷售額的60%，且以5%~7%的速度持續(xù)增長，至2019年，男性消費(fèi)者整體護(hù)膚滲透率達(dá)到49.4%，可見男士護(hù)膚領(lǐng)域已經(jīng)成為了一片藍(lán)海，但與此同時(shí)，中國護(hù)膚品市場(chǎng)卻長期忽略男士消費(fèi)者的需求，同在2019年的數(shù)據(jù)顯示，男士專用護(hù)膚產(chǎn)品滲透率僅達(dá)到18.1%，且男士專用潔面產(chǎn)品占比就占到80%以上，在細(xì)分品類上缺失明顯，對(duì)于技術(shù)實(shí)力積累深厚的薇諾娜來說，確實(shí)是發(fā)力新市場(chǎng)，以尋求更多可能的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

　　布局品類稍顯容易，但抓住風(fēng)口卻是并沒有那么簡(jiǎn)單，想要做好男人的生意，就需要深度理解并挖掘他們與女性消費(fèi)者不同的需求點(diǎn)，匹配他們的審美和消費(fèi)觀念。

　　這也正是薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列的優(yōu)勢(shì)所在。

　　主打功效性護(hù)膚品的薇諾娜，在敏感肌膚領(lǐng)域具有極高的專業(yè)度和權(quán)威度，在產(chǎn)品品質(zhì)、功效性上都得到 了行業(yè)與消費(fèi)者的一致認(rèn)可，口碑極高，品牌本身就符合男士消費(fèi)者注重產(chǎn)品質(zhì)量、安全性、實(shí)用性和高品牌忠誠度的購物傾向。

　　而薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列作為薇諾娜與京東C2M項(xiàng)目組聯(lián)合共創(chuàng)而成的產(chǎn)品系列，更是在前期就已進(jìn)行系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)調(diào)研，了解男士受眾的肌膚特點(diǎn)、護(hù)膚需求及客單價(jià)位，多方位契合男士消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)。

　　同時(shí)在設(shè)計(jì)語言上，薇諾娜男士舒爽修護(hù)系列也與原產(chǎn)品線上作出區(qū)隔，將灰色作為產(chǎn)品底色，搭配薇諾娜標(biāo)志性的紅白幾何線條，更符合男性消費(fèi)者的審美標(biāo)準(zhǔn)。

　　在產(chǎn)品規(guī)劃上，薇諾娜將潔面品類作為入門輔助品類，主攻乳液/面霜品類，搭配面膜及保濕水產(chǎn)品組成男士舒爽修護(hù)系列，打造功效男士護(hù)理新星，填補(bǔ)目前除潔面產(chǎn)品外的男士專用護(hù)膚產(chǎn)品的市場(chǎng)空白。在產(chǎn)品品質(zhì)上，薇諾娜依然延續(xù)了一直以來向消費(fèi)者呈現(xiàn)的高超產(chǎn)品力。

　　以系列產(chǎn)品中的明星單品薇諾娜男士舒爽修護(hù)保濕水為例，薇諾娜在產(chǎn)品中添加有功效成分榆繡線菊、發(fā)酵橄欖葉精華及明星成分煙酰胺，復(fù)配以5+煥能保濕精萃，能夠有效減少油脂過度分泌，改善毛孔粗大問題，在保濕修護(hù)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)均勻改善膚色的作用，在產(chǎn)品品質(zhì)的助力下，該產(chǎn)品口碑持續(xù)上漲，被消費(fèi)者親切地稱為“斬女舒爽琥珀水”。

　　而作為入門產(chǎn)品的薇諾娜男士舒爽修護(hù)潔面乳，薇諾娜也在以氨基酸配方體系實(shí)現(xiàn)深層清潔凈膚功能的基礎(chǔ)上，發(fā)揮其在護(hù)膚領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，在產(chǎn)品中同樣加入煙酰胺、發(fā)酵橄欖葉精華、榆繡線菊及青刺果、馬齒莧精萃等功效成分，賦予其收斂毛孔、勻凈膚色、舒緩肌膚不適、修護(hù)屏障、強(qiáng)化肌膚鎖水等護(hù)膚效果，以“小灰管”之名持續(xù)引爆銷售。

　　無論從哪個(gè)角度看，薇諾娜都確實(shí)做好了向男士護(hù)膚品類進(jìn)軍的準(zhǔn)備，也已成功洞悉男士消費(fèi)者的需求與喜好，其十余年來對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)堅(jiān)守，以及在研發(fā)、渠道資源的的長期布局，也將助力薇諾娜 在男士護(hù)膚這片藍(lán)海如魚得水，弄潮于浪尖。