韓國以護膚品打開知名度的化妝品企業陸續開始強化彩妝領域，加快美妝市場的全面布局。其中包含以LG生活健康、愛茉莉太平洋為首的美妝集團，以及新世界國際、托尼魅力、OUTINFUTURES、凱色麗等新興美妝品牌。 

據業內人士分析，這一現象是由于隨著新冠疫情的長期化，口罩成為生活必需品，過去對問題皮膚護理高度關注的消費者開始對持久力好的彩妝產品產生了興趣。 

在此趨勢下，消費者更加關注彩妝產品的多功能性和遮瑕性，以及能夠突出重點的“口罩妝容”。

因此，韓國化妝品企業開始主推不會沾到口罩的底妝產品和眼線、睫毛膏、眼影等眼部彩妝產品。 其中，大牌化妝品企業主要聚焦于底妝產品的拓新。例如以后（Whoo）、蘇秘37°（su:m37°）、歐惠（OHUI）等護膚為主力品牌的LG生活健康，今年以來相繼推出了氣墊、粉底液、口紅等產品，在其中添加了專利護膚成分，主打養膚型底妝產品。 

而以雪花秀、悅詩風吟、IPOE等護膚品牌為主的愛茉莉太平洋集團，也在今年四月通過雪花秀品牌推出了“Perfecting MakeupLine”的系列產品，不僅加入了護膚成分，還創新性地采用了透氣性彩妝技術。 

其次，韓國一些新銳美妝企業也相繼加碼底妝和眼部彩妝產品，以新品搶占美妝市場份額。 

今年5月，以眼部彩妝為主打產品地TONYMOLY（托尼魅力）推出了新款睫毛膏產品“The Shocking Cara”，具有7種不同類型的化妝刷和劑型，能夠長效保持睫毛卷翹，受到不少消費者的關注。 

為了突出眼部的彩妝效果，韓國TIRTIR、OUTINFUTURES、CJ歐利芙洋等品牌也陸續推出了具有豐富色彩感的眼影盤、睫毛膏等彩妝產品，其大膽的色彩在年輕消費者中非常受歡迎。

事實上，在疫情對美妝市場的強烈沖擊下，目前不少韓國美妝企業已經開始戰略性轉型，在科技背書和市場布局上加大投入。 

今年2月，LG生活健康以1923億韓元（約合人民幣11億元）收購了美國清潔美容品牌Physiogel在亞洲和北美市場的銷售資格；5月，韓國美妝集團愛茉莉太平洋（Amorepacific）宣布通過旗下品牌IOPE正式推出“實驗室定制3D面膜”。 

此外，據前瞻產業研究院發布的《中國彩妝產品市場需求與投資規劃分析報告》顯示，未來五年，我國彩妝市場仍將以17.6%的年復合增長率快速增長。2019年中國彩妝市場規模為552億元，到2024年將達到1243億元。 

因此，在市場布局上，不少韓國美妝集團首先將目標瞄準了具有巨大潛力的中國市場。愛茉莉集團近年來相繼將旗下高端自然主義護膚品牌primera芙莉美娜、彩妝品牌espoir引入中國市場，并將旗下的品牌集合店ARITAUM開進了中國。 

LG生活健康也通過選擇中國女星古力娜扎為蘇秘37°旗下高端線Losec Summa品牌大使等策略，著重加強蘇秘37°、歐惠和Belif品牌等品牌在中國市場的份額。 對此，有業內相關人士認為，“隨著新冠疫情長期化，含有護膚成分的彩妝產品備受關注，預計除了韓國，在中國、東南亞、美國等國際市場，彩妝領域也會進一步發展，因此需要搶占市場先機。”