國(guó)產(chǎn)男士化妝品品牌“藍(lán)系”于近日完成了近1500萬(wàn)元天使輪融資，投資方為洛克基金，嘉音資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。品牌創(chuàng)始人丁潔表示，本輪融資將主要用于品牌升級(jí)、產(chǎn)品打磨、渠道完善等方面。 

據(jù)天眼查資料顯示，藍(lán)系隸屬于上海藍(lán)系奕君化妝品有限公司，成立于2019年7月18日，是一個(gè)專注男士化妝品的品牌。旗下?lián)碛兴{(lán)顏和藍(lán)色兩條生產(chǎn)線，藍(lán)顏系列提供男士全線護(hù)膚產(chǎn)品，藍(lán)色系列則提供男士基礎(chǔ)彩妝產(chǎn)品。 

目前，藍(lán)系品牌共包含11款SKU，其中護(hù)膚產(chǎn)品線推出了四合一男士洗浴乳、潔面乳、面膜、護(hù)膚乳等6款產(chǎn)品，彩妝線則推出了男士裸妝BB霜、潤(rùn)唇膏、眉筆等5款產(chǎn)品，主要銷售渠道包括天貓、京東、小紅書、抖音小店、快手小店等線上渠道。 

值得關(guān)注的是，品牌創(chuàng)始人丁潔畢業(yè)于清華大學(xué)，擁有華師大碩士學(xué)位，曾擔(dān)任樂蜂網(wǎng)、天喔集團(tuán)等多家上市企業(yè)電商負(fù)責(zé)人。而品牌產(chǎn)品總監(jiān)曾就任于歐萊雅、蘭蔻、一葉子等一眾知名品牌，團(tuán)隊(duì)其他成員也來(lái)自歐萊雅、花西子、馬丁等品牌，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富。 

據(jù)藍(lán)系方面表示，藍(lán)系旗下的產(chǎn)品主打“大牌同廠”理念，其合作工廠科絲美詩(shī)也負(fù)責(zé)Dior迪奧、YSL圣羅蘭等國(guó)際大牌的生產(chǎn)研發(fā)工作。 

據(jù)悉，此次投資是藍(lán)系品牌首次獲得天使輪的投資，但據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，藍(lán)系所屬領(lǐng)域電子商務(wù)本年度共有37筆融資。

作為一個(gè)成立僅僅一年的男士化妝品牌，藍(lán)系為何如此受到資本市場(chǎng)的青睞？ 最重要的原因，似乎是藍(lán)系品牌的創(chuàng)立正好趕上了男士化妝品市場(chǎng)快速崛起的風(fēng)口。

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的不斷發(fā)展和消費(fèi)者觀念的逐漸開放，化妝品已經(jīng)不僅是女性的專屬用品，在美妝領(lǐng)域，“他經(jīng)濟(jì)”正在成為新的市場(chǎng)熱潮。 

據(jù)天貓發(fā)布的《2019年顏值指數(shù)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，2019年男性化妝品消費(fèi)同比增長(zhǎng)89%，其中口紅消費(fèi)增長(zhǎng)率達(dá)到278%。并且，歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年至2019年，中國(guó)男性美容市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)率為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均水平5.8%，中國(guó)男士美妝市場(chǎng)的潛力巨大。 艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，2019年中國(guó)男性美容零售規(guī)模達(dá)158.9億元，而在2020年有望達(dá)到167.2億元。 

可以說，藍(lán)系品牌的出現(xiàn)時(shí)間十分“恰當(dāng)”。 其次，藍(lán)系品牌的打造緊緊抓住了千禧一代的胃口。據(jù)CBNData發(fā)布的消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，90后、95后已經(jīng)成為線上男性護(hù)膚品主要消費(fèi)者，占比約60%。近一年來(lái)，95后甚至超越90后成為線上男性護(hù)膚市場(chǎng)第一大消費(fèi)主力。 在渠道的布局上，藍(lán)系選擇了更受年輕男性消費(fèi)者喜愛的網(wǎng)購(gòu)渠道，在線上平臺(tái)做到了大面積覆蓋。在產(chǎn)品定價(jià)上，藍(lán)系旗下單品的定價(jià)均在百元左右，通過高性價(jià)比吸引二三線城市“小鎮(zhèn)青年“們的注意，迅速搶占市場(chǎng)。 

此外，今年6月28日，藍(lán)系官宣了青年演員夏志遠(yuǎn)成為品牌代言人。 

在大多數(shù)男士化妝品牌紛紛專注基礎(chǔ)護(hù)膚、潔面領(lǐng)域時(shí)，藍(lán)系將眼光放到了更實(shí)用、更具有場(chǎng)景化功能的洗護(hù)產(chǎn)品上，其主推的洗護(hù)類產(chǎn)品集洗頭、洗臉、剃須、沐浴四大功能為一體，迅速成為了品牌熱賣的爆品。 

在不少國(guó)產(chǎn)美妝品牌將男士化妝品作為女士化妝品系列的附屬產(chǎn)品線時(shí)，鮮少專注做男士配方化妝品并具有差異化優(yōu)勢(shì)的品牌，便顯得尤為珍貴。 

此外，據(jù)丁潔表示，藍(lán)系化妝品的下一步將把賣貨的重心放到品牌的口碑宣傳和種草內(nèi)容推廣上。并且，品牌將繼續(xù)加大在年輕消費(fèi)者聚集的渠道上的投入，深入挖掘年輕男性消費(fèi)者市場(chǎng)的潛力。