《中國(guó)十大暴利行業(yè)》——眼鏡業(yè)
　　暴利率☆☆☆☆☆
　　暴利絕對(duì)值☆☆☆ 
　　壟斷程度☆☆ 
　　公眾評(píng)價(jià)惡譽(yù)度☆☆☆

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　　記者在北京潘家園走訪了數(shù)十家眼鏡店，發(fā)現(xiàn)所有的眼鏡店都有高、中、低各種不同價(jià)格的眼鏡。在一家眼鏡店里，記者看到，有售價(jià)低達(dá)10元的老光眼鏡，也有售價(jià)高達(dá)千元的太陽(yáng)鏡或金屬眼鏡。
　　記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，同一款式、同一品牌、同一產(chǎn)地的眼鏡，在不同的店里賣出不同的價(jià)格，而且價(jià)格懸殊。以鏡架為例，目前市場(chǎng)上高檔鏡架以鈦質(zhì)材料最為流行，這些鈦質(zhì)鏡架不論是什么品牌，價(jià)格都在300元以上。而且不同的眼鏡店的差價(jià)極大，有的可以賣到上千元，一款聲稱英國(guó)進(jìn)口的防輻射鏡架要價(jià)近2000元。
　　記者看到，某品牌的樹脂鏡片在一家眼鏡店里要價(jià)500元，店主稱這是進(jìn)口品牌，質(zhì)量很好，而就在不遠(yuǎn)處的另一家眼鏡店內(nèi)，價(jià)格標(biāo)簽上卻標(biāo)著260元。
　　“暴利率☆☆☆☆☆ 暴利絕對(duì)值☆☆☆  壟斷程度☆☆  公眾評(píng)價(jià)惡譽(yù)度☆☆☆”， 2005年，一家網(wǎng)絡(luò)媒體將眼鏡業(yè)列入《中國(guó)十大暴利行業(yè)》排行榜，其五星的暴利率堪與醫(yī)療業(yè)相提并論。
很快，“20元的鏡架，200元賣給你是講人情，300元賣給你是講交情，400元賣給你是講行情”之類的順口溜就在消費(fèi)者當(dāng)中流傳開來(lái)。
　　對(duì)于眼鏡行業(yè)，這似乎是一個(gè)真實(shí)的寫照。

業(yè)內(nèi)人士：眼鏡業(yè)存在“暴利特區(qū)”

　　為何各眼鏡店會(huì)出現(xiàn)如此大的差價(jià)呢？“我賣的眼鏡，經(jīng)過(guò)層層轉(zhuǎn)手，價(jià)格差可達(dá)30倍！”在北京潘家園的世紀(jì)眼鏡城，做了十余年眼鏡批發(fā)生意的浙江人伍先生向記者說(shuō)。
　　據(jù)伍先生透露，可以說(shuō)，目前鏡片的成本是配鏡店售價(jià)的10％，眼鏡業(yè)的利潤(rùn)以“倍”來(lái)計(jì)算的。市場(chǎng)售價(jià)200元的眼鏡，其成本最多超不過(guò)10塊錢，眼鏡零售的平均純利潤(rùn)率在50%以上，從出廠價(jià)格到零售店出售價(jià)格，最高毛利潤(rùn)率可達(dá)到400%至500%。從消費(fèi)者的心理來(lái)看，追求的是品牌和價(jià)格效，應(yīng)因此價(jià)格低的眼鏡不一定賣得好。
　　以進(jìn)口韓國(guó)樹脂鏡片為例，最低批發(fā)價(jià)為25至30元，質(zhì)量稍好一點(diǎn)的為45至60元，在零售中卻可以賣到300元以上。如果是稍有名氣的樹脂鏡片如依視路、豪雅、蘇拿等，零售價(jià)至少可以賣到800元一副，但是進(jìn)貨價(jià)也只在300元左右。
　　在鏡架材料中，鈦屬于比較高檔的材料，伍先生這里一副要150元左右，外面零售市場(chǎng)上至少在500到600元；高鎳屬于中高檔材料，伍先生這里賣50元，在零售市場(chǎng)就要200元以上；不銹鋼、黃銅和白銅是低檔材料，伍先生批發(fā)是4到10元，零售市場(chǎng)可以賣到幾十元。
　　“眼鏡配件從生產(chǎn)出來(lái)到銷售給消費(fèi)者一般要經(jīng)過(guò)這樣幾個(gè)環(huán)節(jié)：廠家—地區(qū)代表—銷售商—眼鏡零售店。如果出廠時(shí)是100元，到了地區(qū)代表那里可以加上十幾元，到銷售商那兒再加一點(diǎn)，加價(jià)最多的是最終的眼鏡零售商，可以加幾倍，甚至幾十倍。其實(shí)在我這里的進(jìn)價(jià)全部加起來(lái)也就幾十元錢而已。”伍先生如是說(shuō)。
　　就這樣，暴利被中間的流通環(huán)節(jié)各自截取。
　　伍先生還說(shuō)，現(xiàn)在不少經(jīng)營(yíng)者貼牌冒充進(jìn)口貨，將眼鏡貼上韓國(guó)、日本等國(guó)外的牌子，標(biāo)價(jià)達(dá)1000多元。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)同材質(zhì)眼鏡價(jià)格很低。比如，一副進(jìn)價(jià)40～50元的眼鏡，眼鏡商貼上國(guó)外標(biāo)簽，就能賣到800～900元，甚至更高。
　　“既然能這個(gè)價(jià)格出售，為什么還標(biāo)得這么高呢？”采訪中，一位前來(lái)購(gòu)買眼鏡的消費(fèi)者發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。
　　伍先生對(duì)此表示，這就是整個(gè)眼鏡行業(yè)常用的“把戲”。標(biāo)出高價(jià)位，就是想讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種這是昂貴物品、一旦砍下來(lái)些價(jià)格就會(huì)有物超所值的錯(cuò)覺。在經(jīng)濟(jì)學(xué)上有個(gè)“買貴不買賤”的原理，就是消費(fèi)者往往揀高價(jià)的東西買，越是高價(jià)的商品越好賣，一件衣服掛價(jià)100元無(wú)人問(wèn)津，但加上一個(gè)0字成為1000元后卻很暢銷。
　　趕時(shí)髦的消費(fèi)者，則盲目追求款式、材質(zhì)的美觀、高檔，似乎不大會(huì)去計(jì)較商家的利潤(rùn)空間。因此，眼鏡行業(yè)從來(lái)就激不起消費(fèi)者的“民憤”�！�
　　但是，眼鏡對(duì)老百姓來(lái)說(shuō)，是日常消費(fèi)品，其中尤其是使用近視鏡和老光鏡的消費(fèi)者，大多數(shù)是中低薪收入者、無(wú)收入者（學(xué)生群體）、領(lǐng)低退休養(yǎng)老金者，社會(huì)對(duì)他們的權(quán)益應(yīng)予以保護(hù)。所以， 業(yè)內(nèi)人士呼吁監(jiān)管部門應(yīng)整治一下眼鏡行業(yè)的暴利問(wèn)題，使眼鏡行業(yè)不再成為無(wú)人問(wèn)津的“暴利特區(qū)”。

平價(jià)眼鏡：讓暴利大跌眼鏡

　　眼鏡行業(yè)的暴利之所以能夠暴露，似乎應(yīng)當(dāng)歸功于2005年“眼鏡直通車”、“平價(jià)眼鏡超市”等一批平價(jià)眼鏡店的橫空出世，它從市場(chǎng)的角度，證實(shí)了眼鏡行業(yè)的的確確是一個(gè)暴利行業(yè)。
2005年，“眼鏡直通車”眼鏡店出現(xiàn)在廣州市最繁華的北京路商業(yè)圈，并以1/2至1/5的低價(jià)，讓暴利大跌了眼鏡。
　　所謂“直通車”即是所售商品直接從廠家進(jìn)貨，減少中間環(huán)節(jié)，并憑借訂貨規(guī)模從廠家獲得最低的價(jià)格。這種經(jīng)營(yíng)思路與國(guó)美、蘇寧所采用的方式非常近似。
　　然而，“平價(jià)眼鏡超市”重現(xiàn)了2003年平價(jià)藥店出世時(shí)的多災(zāi)多難，接連遭遇封殺。封殺的手段也不一而足：從供貨商集體停止供貨、同行上門“采購(gòu)”，發(fā)展到供貨商上門撤貨……
　　記者對(duì)20位消費(fèi)者就平價(jià)眼鏡問(wèn)題做了隨機(jī)調(diào)查。在配眼鏡時(shí)你最關(guān)注什么的問(wèn)題上，60%的消費(fèi)者選擇了價(jià)格，僅有不到10%的消費(fèi)者選了品牌這一項(xiàng)。    
　　在你覺得平價(jià)眼鏡店靠什么實(shí)現(xiàn)“平價(jià)”這一問(wèn)題上，有四個(gè)選項(xiàng):A.降低房租、廠家直接進(jìn)貨；B.減少自身利潤(rùn)；C.產(chǎn)品質(zhì)量相對(duì)較差；D.降低服務(wù)水平、質(zhì)量。絕大多數(shù)消費(fèi)者選擇了“減少自身利潤(rùn)”這一項(xiàng)。
　　在配眼鏡時(shí)你最擔(dān)心什么這一問(wèn)題上，共有三個(gè)選項(xiàng):A.所配眼鏡度數(shù)不準(zhǔn)；B.品牌的真實(shí)度；C.眼鏡的售后服務(wù)。高達(dá)90%的消費(fèi)者選擇了所配眼鏡度數(shù)不準(zhǔn)。
　　但是，僅有不到40%的消費(fèi)者認(rèn)為平價(jià)眼鏡店將能成為一種趨勢(shì)。
　　綜觀“全國(guó)十大暴利行業(yè)”，上榜的大多是壟斷行業(yè)，如高速公路業(yè)、殯葬業(yè)、電力業(yè)、有線電視業(yè)、教育業(yè)。但是，為什么一個(gè)既不屬國(guó)家壟斷，又沒有政策庇護(hù)的眼鏡行業(yè)，竟然可以跟壟斷行業(yè)一樣，贏得如此暴利？
　　一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，由于眼鏡市場(chǎng)購(gòu)銷兩端的信息極不對(duì)稱，雖然同行之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，但卻都抱住高利潤(rùn)不放，消費(fèi)者并沒有從競(jìng)爭(zhēng)中獲得實(shí)惠，這和醫(yī)藥市場(chǎng)的狀況有些相似。
　　業(yè)內(nèi)人士指出，眼鏡行業(yè)發(fā)展當(dāng)中遇到的問(wèn)題，正是體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從無(wú)序到有序、從不健全到健全的完善過(guò)程。一個(gè)行業(yè)形成了所謂“價(jià)格聯(lián)盟”，也就離這個(gè)行業(yè)告別暴利的日子不遠(yuǎn)了，曾幾何時(shí)，家電業(yè)、零售藥業(yè)的“鐵血盟約”也都土崩瓦解。隨著國(guó)家市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的進(jìn)一步完善，眼鏡行業(yè)也必將產(chǎn)生根本的變化。