李鬼兇過李逵，李逵奈何不了李鬼——這是獲得“中國馳名商標(biāo)”的上海品牌“皮皮狗”最近的親身遭遇。
“皮皮狗”是上海皮皮狗毛紡織有限公司自1994年創(chuàng)立的羊絨衫品牌，經(jīng)過17年的努力，如今“中國名牌”、“中國馳名商標(biāo)”等榮譽(yù)加身。然而，就在皮皮狗產(chǎn)值不斷增長，銷售區(qū)域不斷擴(kuò)張之時，市場上悄然出現(xiàn)了假冒皮皮狗的“山寨”貨，并愈演愈烈，使“皮皮狗”信譽(yù)受損，正宗產(chǎn)品受到嚴(yán)重擠壓，在一些地區(qū)的銷量大幅下滑。
據(jù)皮皮狗公司透露，早在2008年，他們就通過消費(fèi)者的投訴電話發(fā)現(xiàn)了“李鬼”的蹤跡，一些二級代理商及一些中小羊絨衫專賣店和網(wǎng)店參與了售假。剛開始，這些環(huán)節(jié)銷售的“皮皮狗”牌產(chǎn)品中被查出有3%屬于假冒，但是前不久在山東、山西等地，有個別專賣店在售的打著“皮皮狗”品牌的羊絨衫被查出竟然有一半是冒牌貨。
據(jù)悉，一件皮皮狗羊絨衫通常的用料成本在600元至1000元之間，而一件山寨羊絨衫含絨量少、以次充好，總的制造成本只有100至400元之間。如果兩者在市場上零售標(biāo)價都為1580元，那么一件假冒皮皮狗羊絨衫要比一件真品皮皮狗多獲利50%以上。利益誘惑使得一些代理商選擇了參與售假，減少了正牌的進(jìn)貨量。皮皮狗銷售部經(jīng)理丁右銘告訴記者：“以前若是一家代理商有七八十萬元的皮皮狗進(jìn)貨額，那么現(xiàn)在他參與售假后正牌皮皮狗進(jìn)貨會降至三四十萬元，進(jìn)貨額下降了55%左右。 ”
有調(diào)查顯示，15%的消費(fèi)者一旦購買了信賴品牌的假貨，將不會再次購買此品牌。皮皮狗被仿冒，不僅消費(fèi)者吃虧上當(dāng)，也讓企業(yè)蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)損失。記者獲悉，皮皮狗采取的應(yīng)對措施還是不少的，諸如在產(chǎn)品標(biāo)示牌上貼防偽貼，做說明書教人辨別真?zhèn)危慌c代理商簽訂“從自身做起，不制假售假”承諾書；成立打假隊(duì)伍加強(qiáng)市場走訪力度，等等，但是效果不甚理想。
令皮皮狗苦惱的是，企業(yè)的維權(quán)之路還得不到有關(guān)部門的支持。皮皮狗“打假辦”人員透露，一次他們在某省發(fā)現(xiàn)假冒產(chǎn)品，找到當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)職能部門后，對方稱：“現(xiàn)在食品安全的事我們都管不過來，哪來精力管你們的事？ ”
記者采訪中了解到，目前我國擁有近3000多個中國馳名商標(biāo)，但大多數(shù)都曾經(jīng)如皮皮狗一樣被假冒，他們的維權(quán)路同樣走得坎坷。許多企業(yè)反映，維權(quán)的難點(diǎn)一是獎勵制度不健全，舉報人往往臨陣退縮，案件線索少；二是各執(zhí)法部門間協(xié)調(diào)溝通不及時，貽誤了破案的最佳時機(jī)；三是受屬地管轄制約，企業(yè)追索李鬼難度大。皮皮狗設(shè)立于上海，但大多假冒品出自外地，皮皮狗去當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門報案，結(jié)果被受理的不多，立案的更少，最后追究假冒者刑事責(zé)任的更是絕無僅有。一些職能部門從本地區(qū)利益出發(fā)，對外地來辦案者不積極配合，甚至以影響地方經(jīng)濟(jì)為由，設(shè)置障礙，阻止查處。
皮皮狗遭遇李鬼這一事件提醒我們：在食品之外的其他產(chǎn)品領(lǐng)域，也有相同的市場整治問題需要給予重視，因?yàn)樗鼈兺瑯雨P(guān)系民生。皮皮狗公司董事長謝靈山呼吁政府加強(qiáng)對馳名商標(biāo)的保護(hù)力度。事實(shí)上，國家工商總局出臺的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》明確了“對馳名商標(biāo)進(jìn)行特殊的法律保護(hù)”。對于地方政府來說，轄區(qū)內(nèi)多一個獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)，不僅僅是多了一份榮耀，更是多了一份責(zé)任，應(yīng)該真正使出點(diǎn)手段，保護(hù)李逵不受李鬼侵犯。