很多人都覺得，有證據、有證人，名牌產品打個假沒啥難的。但實際卻遠非如此，如今市場上公開造假、售假的現象越來越少，但是冒充名牌“親戚”的卻越來越多。一些產品在銷售過程中，利用各種方式誤導消費者將其認成名牌，從而以次充好、自抬身價。十一前夕，一個建材產品商標侵權的終審案例，極具借鑒意義。據悉，這是該類案件的中罕見的勝訴裁決。

    鵬鴻艱難打贏官司

    最近，一個商標侵權的終審判例，讓正苦于“戰斗無果”的企業看到了一絲曙光。

    今年2月份以來，“鵬鴻”文字+圖形組合的商標所有人鵬鴻木業陸續接到消費者電話，詢問“新鵬鴻健”細木工板是否其子品牌。之后，鵬鴻發現京城好幾個建材市場銷售的“新鵬鴻健”細木工板在品牌標注、宣傳海報和合格證方面均模仿“鵬鴻”的色彩和樣式。

    于是，鵬鴻以侵犯商標專用權和不正當競爭為由，將“新鵬鴻健”品牌持有人和經銷商告上了法庭。但是，維權過程并不順利，一審法院認為，“新鵬鴻健”并未單獨使用“鵬鴻”兩字，因此宣傳和產品名稱噴碼，并不侵權。經過了更多舉證，二審法院才終審裁定，鵬鴻木業獲勝。

    侵權方式更加隱蔽

    為什么看似簡單的一件事，解決起來卻困難重重呢？“現在他們傍名牌的手段越來越狡猾了，打法律擦邊球，讓你不太容易抓到把柄。”談到此次訴訟過程，鵬鴻木業北京分公司經理金田，一臉苦笑。”

    由于鵬鴻曾經請公證處做過證據保全，所以記者看到了相關證據，發現“新鵬鴻健”為了銷售，還真是“用心良苦”。

    原來，“新鵬鴻健”在銷售過程中一直使用了“新鵬鴻健”四個字，也就是他們合法的注冊商標。但是，在產品正面粘貼的合格證上，他們將“新”字的字體和大小明顯與后面的“鵬鴻”兩字做了區分，且后面使用了“健康”兩字，5個字并列一排連讀為“新鵬鴻健康”，這很容易使消費者聯想到是“鵬鴻”的一種產品，具有健康特性。且如果按照先讀“新鵬鴻健”再讀“康”進行斷句，并不符合中文的斷句習慣和語法規則，消費者顯然按照先讀“新鵬鴻”后讀“健康”，進而產生誤認。

    此外，其宣傳海報中的“鵬鴻”兩字與前面的“新”字和后面的“健”字相比也顯著突出。同時，產品側面的“新鵬鴻健康新材質”噴碼的字體、大小和顏色雖然均無差異，但是如果將“新鵬鴻健”與“康新材質”斷開，也不符合中文的斷句習慣和語法規則，容易導致消費者誤認。

    基于此，北京市二中院認定，侵權事實成立，判決“新鵬鴻健”立即停止其侵權銷售行為。

    企業維權進退兩難

    雖然，官司是打贏了，但是鵬鴻木業也高興不起來。因為，他們為此付出了半年多的時間成本，而獲得的資金賠償卻不夠花費的零頭。這也是許多名牌企業共同的煩惱。

    幾家不愿透露姓名的市場管理人士都告訴記者，即便是知道有這樣的現象存在，也不好管。“人家注冊了，在工商手續方面就合法了。至于宣傳，我們更沒法管啊！您說，就像“新鵬鴻健”這樣的，法院第一回判都勝訴了，我們能不讓人家賣嗎？”

    對此，法律界人士則相對樂觀——雖然，在中國判例不具法律效力，但對于今后的類似訴訟畢竟可以起到一定的借鑒意義。北京正見永申律師事務所梁遠川律師認為，企業可以圍繞自身品牌將相似品牌都進行注冊，從而起到保護目的。同時，企業應該進行長期監控，對于相似品牌的注冊及時向行政機關提出異議，使其不能合法成立。”

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