圖為可口可樂廣告圖
圖為可口可樂廣告圖
圖為可口可樂廣告圖
據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，近日，美國可口可樂公司的一則廣告在津巴布韋政壇掀起波瀾。
爭議源于可口可樂公司在南部非洲最新推出的一款易拉罐包裝--在紅底色上印著白色英文單詞High Five(擊掌相慶)以及兩只張開的手掌�？煽诳蓸饭痉Q，這一創(chuàng)意是該公司"為善瘋狂"全球廣告宣傳文案的一部分。
但這一廣告引發(fā)了津巴布韋總統(tǒng)穆加貝和他領(lǐng)導(dǎo)的政黨——非洲民族聯(lián)盟的頻頻質(zhì)疑，因?yàn)榧t色以及張開的手掌恰巧是該黨“死對頭”——爭取民主變革運(yùn)動多年來慣用的選戰(zhàn)標(biāo)志。
實(shí)際上，類似可口可樂這樣涉及政治寓意的廣告案例并不在少數(shù)，無論是有意的還是無意的，這樣的廣告一經(jīng)發(fā)布，總會引起軒然大波。
2013年3月，JWT印度公司為福特Figo(菲戈)品牌制作了一組令人不安的廣告。其中一幅畫面上顯示意大利前總理貝盧斯科尼坐在汽車前排比出剪刀手，而汽車的后備箱里則塞滿了被捆綁著的美女。廣告語則寫著：Leave your worries behind， with Figo’s extra-large boo“福特的超大后備箱，把你的‘煩惱’拋在腦(車)后”。
其實(shí)，印度廣告在政治問題上總是比較開放，在這個國度，希特勒總會不定期的出現(xiàn)在廣告畫面中。或許JWT印度公司只是想用西方的政治問題開個玩笑。但是當(dāng)女性安全成為印度的國民話題時，這樣的表現(xiàn)手法確實(shí)有失妥當(dāng)。它甚至被批評為福特有史以來最爛的廣告。
不過，據(jù)悉福特方面并沒有批準(zhǔn)發(fā)布該廣告，但是廣告公司卻在行業(yè)網(wǎng)站上發(fā)布了平面效果圖片，從而惹出麻煩。盡管該廣告并沒有正式出街，但是一旦在網(wǎng)上流傳，其危害便無法控制。
意大利著名時裝品牌貝納通也曾因?yàn)榘l(fā)布了一系列帶有政治意味的廣告而引得眾人爭議。其中最著名的一組廣告要算是被命名為“摒棄仇恨”(Unhated)的廣告。廣告的內(nèi)容是多位世界各國的領(lǐng)導(dǎo)人彼此接吻的畫面。
而在“摒除仇恨”的官網(wǎng)上，貝納通公司這樣說道：“‘摒除仇恨’是一種訊息，讓我們明白愛與仇恨的距離并沒有我們想象得那么遙遠(yuǎn)。”
由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣以及行業(yè)內(nèi)競爭等因素的影響，貝納通集團(tuán)的銷售業(yè)績逐年下降，在時尚行業(yè)也是節(jié)節(jié)敗退。貝納通公司的副執(zhí)行董事長亞歷山德羅？貝納通表示，“摒除仇恨”廣告是集團(tuán)重振貝納通品牌、產(chǎn)品以及零售網(wǎng)絡(luò)三方面計劃中的一部分。
意大利著名時裝品牌貝納通也曾因?yàn)榘l(fā)布了一系列帶有政治意味的廣告而引得眾人爭議。其中最著名的一組廣告要算是被命名為“摒棄仇恨”(UNHATE)的廣告。廣告的內(nèi)容是多位世界各國的領(lǐng)導(dǎo)人彼此接吻的畫面。 而在“摒除仇恨”的官網(wǎng)上，貝納通公司這樣說道：“‘摒除仇恨’是一種訊息，讓我們明白愛與仇恨的距離并沒有我們想象得那么遙遠(yuǎn)。” 由于受到經(jīng)濟(jì)不景氣以及行業(yè)內(nèi)競爭等因素的影響，貝納通集團(tuán)的銷售業(yè)績逐年下降，在時尚行業(yè)也是節(jié)節(jié)敗退。貝納通公司的副執(zhí)行董事長亞歷山德羅？貝納通表示，“摒除仇恨”廣告是集團(tuán)重振貝納通品牌、產(chǎn)品以及零售網(wǎng)絡(luò)三方面計劃中的一部分。
除了打政治的“擦邊球”，一些企業(yè)也會以在廣告中暗諷競爭對手的方式來獲取人們的關(guān)注。
當(dāng)然， 最受人們歡迎的，還要屬那些既有創(chuàng)意，同時又不乏幽默的廣告。比如這則貓砂的廣告。在海報的最下方寫著這樣一段話：“所有的貓咪都不喜歡聞他們自己的便盆。”
而盧森堡Utopolis影院集團(tuán)的這則《泰坦尼克號》的創(chuàng)意海報更是讓人忍俊不禁。海報的下方的標(biāo)語意為：“現(xiàn)實(shí)真糟糕”。
