編者按：廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局尚未了，再曝出“欺詐門(mén)”。據(jù)披露，廣西壯族自治區(qū)最大的乳制品加工企業(yè)皇氏乳業(yè)（002329.SZ）在樓宇宣傳廣告中，稱(chēng)摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。這一廣告語(yǔ)被指涉嫌虛假宣傳。
廣西皇氏乳業(yè)“訂奶門(mén)”騙局風(fēng)波未平
近日，南寧市劉女士向記者反映了她所經(jīng)歷的“廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局”。說(shuō)她于2010年4月份在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購(gòu)了“甲天下”高鈣奶一個(gè)月共30瓶，價(jià)格為51元。說(shuō)好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知“甲天下”牛奶廠(chǎng)家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢(qián)，剩下的牛奶不予發(fā)放，且不退款。
日前，天涯論壇“xppxpp114”上出現(xiàn)了一個(gè)名為《我所經(jīng)歷的"廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子，帖子爆料稱(chēng)：劉女士于2010年4月份，在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購(gòu)了"甲天下"高鈣奶一個(gè)月共30瓶，價(jià)格為51元。說(shuō)好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知"甲天下"牛奶廠(chǎng)家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢(qián)，剩下的牛奶不予發(fā)放，而且不得退款。
除此之外，帖子后面還寫(xiě)著：“既然消費(fèi)者已經(jīng)交了一個(gè)月的牛奶錢(qián)，現(xiàn)在漲不漲與消費(fèi)者無(wú)關(guān)，廠(chǎng)家和訂奶點(diǎn)沒(méi)理由要求我再交錢(qián)。”
該帖“一石激起千層浪”，迅速被網(wǎng)民關(guān)注并大量轉(zhuǎn)發(fā)。截至目前，訪(fǎng)問(wèn)量已達(dá)5000人次，還在不斷增加。評(píng)論上百條，并引發(fā)了其他網(wǎng)民就此事件繼續(xù)“抖出”更多相關(guān)產(chǎn)品問(wèn)題。
大部分網(wǎng)民對(duì)此直呼“缺德”。“時(shí)間如此之久，人數(shù)如此之多，膽子如此之大，真是聳人聽(tīng)聞。”一位南寧當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民說(shuō)。網(wǎng)民民“wmy881210”說(shuō)：“我以前也是訂的皇氏，最后因這種原因也不訂了，態(tài)度很差的說(shuō)。”
高端新品摩拉菲爾維生素含量高6倍？
“訂奶門(mén)”風(fēng)波尚未平息，皇氏乳業(yè)近日又被曝出其廣告語(yǔ)涉嫌虛假宣傳，“訂奶門(mén)”以及“欺詐門(mén)”的真相到底是什么？有專(zhuān)家表示，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達(dá)到賣(mài)出高價(jià)的目的。
5月份，皇氏乳業(yè)借公司特色產(chǎn)品水牛奶高端新品摩拉菲爾進(jìn)軍上海市場(chǎng)，并同步大規(guī)模進(jìn)行廣告轟炸。不過(guò)，皇氏乳業(yè)的廣告語(yǔ)被指涉嫌虛假宣傳。
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱(chēng)摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱(chēng)，這些數(shù)據(jù)源于《中國(guó)水牛科學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。
但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開(kāi)募股（IPO）時(shí)發(fā)布的招股書(shū)自相矛盾。招股書(shū)中援引中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所專(zhuān)家章純熙主編的《中國(guó)奶牛科學(xué)》的數(shù)據(jù)稱(chēng)，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
在業(yè)內(nèi)，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個(gè)品類(lèi)的數(shù)據(jù)在維生素A、鐵含量上的差距就分別達(dá)到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書(shū)上采用的數(shù)據(jù)有問(wèn)題？
夸大數(shù)據(jù)只為賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)？
有分析人士預(yù)計(jì)，摩拉菲爾的毛利率在70%左右，毫無(wú)疑問(wèn)，這是皇氏乳業(yè)堪比特侖蘇的拳頭產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)的差異背后是否為皇氏乳業(yè)想打造摩拉菲爾的高端形象？數(shù)據(jù)的差異與摩拉菲爾高端新品的推出有何關(guān)系？何海晏表示，公司IPO時(shí)只使用了章純熙的數(shù)據(jù)，上市后，公司為了支撐新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，發(fā)現(xiàn)了很多別的數(shù)據(jù)。
不過(guò)，《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》的出版時(shí)間均早于皇氏乳業(yè)IPO的時(shí)點(diǎn)，既然是采用了《中國(guó)水牛科學(xué)》之外的數(shù)據(jù)，為何使用數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳的時(shí)候就高不就低？對(duì)數(shù)據(jù)的取舍、采用標(biāo)準(zhǔn)是什么？對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，何海晏表示，需要4日詢(xún)問(wèn)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人才可以回答。
上述中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所專(zhuān)家認(rèn)為，牛奶主要的三大營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)是蛋白質(zhì)、脂肪、糖，進(jìn)一步才能細(xì)化到維生素A之類(lèi)的指標(biāo)上，盡管水牛奶上述營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)確實(shí)超過(guò)普通黑白花牛奶，但過(guò)分突出部分?jǐn)?shù)據(jù)，容易造成消費(fèi)者理解上的問(wèn)題。
上述專(zhuān)家還表示，對(duì)于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達(dá)到賣(mài)出高價(jià)的目的。
廣東奔犇律師事務(wù)所主任劉國(guó)華律師對(duì)記者表示，如果皇氏乳業(yè)廣告中采用的數(shù)據(jù)是虛假的，皇氏乳業(yè)就可能涉嫌虛假宣傳。此外，他認(rèn)為，“普通黑白花牛奶”的標(biāo)準(zhǔn)難以界定，皇氏乳業(yè)如此進(jìn)行對(duì)比還可能涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。(CT)
來(lái)源：挖貝網(wǎng)
聲明:登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀(guān)點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考。
