國(guó)貨品牌彈動(dòng)攪動(dòng)洗護(hù)市場(chǎng)
2024-12-25 中國(guó)質(zhì)量萬里行 點(diǎn)擊：次
隨著消費(fèi)升級(jí)和民族品牌意識(shí)的覺醒，國(guó)貨崛起正成為消費(fèi)市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景線。從美妝護(hù)膚到家電科技，越來越多國(guó)產(chǎn)品牌正在打破國(guó)際大牌的壟斷，站上舞臺(tái)中央。在高端洗護(hù)市場(chǎng)，一匹“黑馬”正迅速脫穎而出——彈動(dòng)品牌，用創(chuàng)新科技、嚴(yán)苛品控和精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察，走出一條屬于國(guó)貨洗護(hù)品牌的崛起之路。
2015年，彈動(dòng)品牌帶著“用科技賦能洗護(hù)”的初心進(jìn)入市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)，國(guó)貨洗護(hù)品牌在高端市場(chǎng)上聲量微弱，消費(fèi)者更習(xí)慣于選擇國(guó)際大牌。彈動(dòng)并沒有迎合傳統(tǒng)的市場(chǎng)認(rèn)知，而是敏銳地捕捉到消費(fèi)者對(duì)于頭皮護(hù)理、發(fā)絲滋養(yǎng)等多樣化需求的升級(jí)趨勢(shì)。
“我們要做的不只是清潔產(chǎn)品，而是讓消費(fèi)者在家也能享受到沙龍級(jí)的奢養(yǎng)體驗(yàn)。”彈動(dòng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人馮睿如此說道。基于這一理念，彈動(dòng)從產(chǎn)品成分、工藝技術(shù)到視覺包裝，全面打造高端品牌形象。明星產(chǎn)品“魚子醬洗發(fā)水”應(yīng)運(yùn)而生，以珍稀魚子醬成分搭配獨(dú)家“PKKAA®包裹緩釋技術(shù)”，實(shí)現(xiàn)養(yǎng)分的深層吸收與長(zhǎng)效釋放。不同于市場(chǎng)上同質(zhì)化的洗發(fā)產(chǎn)品，彈動(dòng)品牌以高效護(hù)發(fā)功能與獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)迅速贏得市場(chǎng)的認(rèn)可。
然而，真正讓彈動(dòng)品牌站穩(wěn)腳跟的，并不僅僅是其獨(dú)特的成分與功效。彈動(dòng)品牌深知，高端市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品質(zhì)的極致保障。因此，從原料到成品，彈動(dòng)品牌建立了嚴(yán)苛的全流程品控體系，確保每一瓶洗發(fā)水都經(jīng)得起市場(chǎng)的考驗(yàn)。生產(chǎn)負(fù)責(zé)人趙洋表示：“我們的產(chǎn)品采用‘一瓶一碼’的全程溯源系統(tǒng)，消費(fèi)者可以清晰看到產(chǎn)品的原料來源、生產(chǎn)工序和質(zhì)量檢測(cè)等信息。這不僅是一種技術(shù)上的突破，更是品牌對(duì)消費(fèi)者的一份責(zé)任和承諾。”
正是這種對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，讓彈動(dòng)品牌逐漸成為高端洗護(hù)市場(chǎng)中一股不可忽視的力量。今年9月，彈動(dòng)魚子醬洗發(fā)水登頂抖音洗護(hù)類目銷量前列，并在京東金榜中名列第一。“雙11”期間，彈動(dòng)再次憑借卓越的產(chǎn)品力和品牌號(hào)召力，成功問鼎多平臺(tái)熱銷榜單，成為“爆款”。
如何與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接，成為彈動(dòng)品牌升級(jí)的關(guān)鍵。為此，彈動(dòng)主動(dòng)擁抱年輕化戰(zhàn)略，通過品牌形象的煥新與代言人的精準(zhǔn)選擇，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)影響力。今年，彈動(dòng)啟用中文品牌名稱“彈動(dòng)”，并邀請(qǐng)“國(guó)民妹妹”楊超越擔(dān)任品牌代言人，以迅速拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。在社交媒體和電商平臺(tái)上，彈動(dòng)以高頻互動(dòng)和多樣化的內(nèi)容營(yíng)銷，不斷強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的共鳴。
此外，彈動(dòng)品牌始終以社會(huì)責(zé)任感為己任，展現(xiàn)了一個(gè)品牌應(yīng)有的溫度。今年9月，臺(tái)風(fēng)“摩羯”給多地造成災(zāi)害，彈動(dòng)品牌迅速組織力量馳援受災(zāi)地區(qū)，捐贈(zèng)物資，體現(xiàn)品牌的擔(dān)當(dāng)與情懷。而面對(duì)市場(chǎng)上仿冒品泛濫，彈動(dòng)品牌主動(dòng)發(fā)起“消費(fèi)者權(quán)益守護(hù)月”，設(shè)立專項(xiàng)補(bǔ)貼基金，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益與信任。這些舉措不僅贏得了市場(chǎng)口碑，也讓彈動(dòng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中樹立了更具人文關(guān)懷的品牌形象。
從默默無聞到引領(lǐng)市場(chǎng)，彈動(dòng)品牌的崛起是國(guó)貨品牌在新消費(fèi)時(shí)代的一次成功突圍。它不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)洗護(hù)產(chǎn)品的需求，更憑借科技創(chuàng)新和品牌升級(jí)重新塑造了市場(chǎng)格局。在曾經(jīng)被國(guó)際品牌壟斷的領(lǐng)域，彈動(dòng)用實(shí)力證明了中國(guó)品牌也能走出一條高端、專業(yè)且充滿自信的發(fā)展之路。
未來，隨著植物細(xì)胞工廠的投產(chǎn)以及更多功能性洗護(hù)產(chǎn)品的推出，彈動(dòng)將繼續(xù)以技術(shù)創(chuàng)新為核心，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者帶來更多具有突破性的產(chǎn)品和體驗(yàn)。而這場(chǎng)屬于中國(guó)高端洗護(hù)品牌的故事，才剛剛開始。正如馮睿所言：“我們希望將彈動(dòng)打造成一個(gè)走向世界的中國(guó)品牌，讓更多消費(fèi)者感受到科技與品質(zhì)的力量。”
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